Début 2021, Google a finalisé l’acquisition de Fitbit, signalant un changement important dans le secteur des wearables. Le vice-président principal des appareils et services chez Google a exprimé son optimisme, déclarant que la collaboration pourrait « rendre la santé et le bien-être plus accessibles à un plus grand nombre de personnes ». Cependant, moins de trois ans plus tard, Google a pris une tournure surprenante en supprimant les produits Fitbit de 29 des 51 pays où ils étaient initialement disponibles. Cette décision, qui réduit l’accessibilité de plus de 50 %, contredit l’engagement antérieur de Google à améliorer la santé et le bien-être à l’échelle mondiale.
Produits Fitbit supprimés de 29 pays
Les pays concernés comprennent le Mexique, tous les pays d’Amérique latine, Hong Kong, la Corée, la Malaisie, les Philippines, la Thaïlande, la Croatie, la République tchèque, l’Estonie, la Hongrie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovaquie et l’Afrique du Sud. .
En réponse aux demandes de renseignements, Google a expliqué à Tech Central en Afrique du Sud que la décision avait été prise « d’aligner notre portefeuille de matériel pour qu’il soit plus proche de la disponibilité régionale de Pixel ». Cette justification a été réitérée dans une déclaration à Android Authority, mettant l’accent sur le réalignement stratégique du portefeuille de matériel avec la présence régionale de Pixel.
Fitbit, marque synonyme de wearables depuis 2007, a subi des changements substantiels ces derniers mois
Certains marchés ont vu tous les produits Fitbit supprimés, et d’autres ont vu leurs fonctionnalités premium préférées abandonnées. Ce changement met en évidence l’objectif de Google d’intégrer les produits Fitbit à la disponibilité régionale de Pixel. Cela laisse également les utilisateurs de longue date de Fitbit dans certains pays sans accès aux produits qu’ils aiment.
L’industrie des wearables a connu une croissance significative au cours de la dernière décennie, avec l’arrivée de plusieurs acteurs majeurs sur le marché. Lorsqu’une entreprise prend une décision aussi décisive, en retirant un produit de plus de la moitié de ses marchés, elle repose généralement sur un plan bien pensé. Bien qu’il ne soit pas clair si les performances du marché des produits Fitbit étaient en déclin dans des pays spécifiques, l’intention de Google d’aligner les produits Fitbit sur la disponibilité régionale de Pixel est évidente.
Google propose une gamme de produits portables très compétitive, avec à la fois les produits Fitbit et Pixel Watch. La Pixel Watch, en particulier, a prospéré depuis l’acquisition de Fitbit par Google, intégrant de nombreuses fonctions principales de Fitbit aux côtés de Wear OS. Bien que Fitbit ait constaté des améliorations dans certains domaines, elles sont en deçà des avancées observées dans la Pixel Watch.
La décision de retirer les produits Fitbit de plus de 50 % de ses marchés soulève des questions intrigantes. Particulièrement en ce qui concerne les futures stratégies de Google pour sa gamme de wearables. À mesure que l’industrie évolue, il sera fascinant d’observer comment Google navigue et façonne l’avenir de son écosystème de wearables.
