Elon Musk ne semble pas se soucier du boycott en cours des annonceurs sur X, déclenché par son soutien public à une théorie du complot antisémite. Tout en s’excusant pour ce message, le multimilliardaire s’en est pris aux annonceurs en utilisant des propos grossiers. Il a accusé les entreprises de le faire chanter en retirant les publicités de l’application de médias sociaux.
«J’espère qu’ils s’arrêteront. Ne faites pas de publicité », a déclaré Musk à l’intervieweur Andrew Ross Sorkin lors de la conférence DealBook mercredi soir. « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, avec de l’argent, allez vous faire foutre. Aller. Putain. Toi-même. Est-ce clair? Je l’espère. » Le propriétaire de X a distingué le PDG de Disney, Bob Iger, en disant cela. Iger était sur scène plus tôt dans la journée et a déclaré que Disney ne voulait pas s’associer à Musk.
Elon Musk s’en prend aux annonceurs dans un contexte de boycott généralisé
Le dernier boycott des annonceurs sur X/Twitter a commencé il y a environ deux semaines lorsque Musk a qualifié de « vraie vérité » un message attaquant le peuple juif. Plus de 100 marques ont retiré leurs publicités de la plateforme depuis ses commentaires. On estime que cet exode de la marque entraînera pour l’entreprise une perte de 75 millions de dollars d’ici la fin de l’année. Cependant, Musk ne s’en soucie apparemment pas du tout.
Pendant un instant, il sembla avoir réalisé son erreur. « Rétrospectivement, je n’aurais pas dû répondre à cette seule personne », a déclaré Musk. Il a même essayé de clarifier ce qu’il entendait réellement par ce message : sa conviction que les Juifs financent des causes destinées à les « anéantir ». Il a reproché aux médias de ne pas avoir couvert ses clarifications, même si celles-ci semblaient soutenir la théorie du complot antisémite.
« Essentiellement, j’ai tendu une arme chargée à ceux qui me détestent, et sans doute à ceux qui sont antisémites », a déclaré Musk à propos des réactions négatives des médias et du boycott des annonceurs déclenchés par ses commentaires. «Pour cela, je suis vraiment désolé. Ce n’était pas mon intention. » Cependant, même s’il semble parfois s’excuser, Musk a clairement indiqué qu’il ne se souciait pas des annonceurs fuyant X.
« Ce boycott publicitaire va tuer l’entreprise », a déclaré le PDG de Tesla. « C’est ce que tout le monde sur Terre saura. Nous disparaîtrons, et cela disparaîtra à cause d’un boycott des annonceurs. » Comme l’a noté The Verge, « Musk semblait tour à tour désolé et provocant » sur cette question. Il a donné les réponses les plus nonchalantes aux questions concernant le problème des annonceurs sur X.
Le PDG de X a déclaré qu’il s’agissait d’une pause temporaire de la part des annonceurs
Les commentaires de Musk sont intervenus quelques semaines après Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que cet exode des annonceurs était temporaire. Elle a suggéré que les entreprises avaient suspendu leurs investissements en raison du rapport trompeur et manipulé publié par Media Matters au début du mois. X a déjà poursuivi Media Matters, mais les annonceurs ne sont pas encore revenus sur la plateforme. Reste à voir comment le scénario changera suite à l’interview de Musk. Yaccarino était dans le public alors que Musk lançait une attaque profane contre les annonceurs.
