En mai dernier, Google a publié son expérience générative de recherche (SGE). Comme prévu, cet outil d’IA risque de coûter aux éditeurs une somme d’argent substantielle en revenus publicitaires. Selon une étude menée par Raptive, il semblerait que Google SGE pourrait coûter aux éditeurs jusqu’à 2 milliards de dollars en revenus publicitaires.
Si vous ne savez pas ce qu’est Google SGE, c’est l’outil d’IA qui générera artificiellement des réponses textuelles à vos recherches Google. Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, plutôt que d’avoir des sites Web pertinents en haut, Google générera une réponse textuelle à votre recherche, et ce sera la première chose que vous verrez.
Le problème avec Google SGE est le fait qu’il permet aux gens de renoncer à naviguer sur des sites Web pour obtenir des réponses. Ainsi, plutôt que d’aller sur ces sites et de générer des revenus publicitaires, les internautes peuvent simplement sauter cette étape et obtenir leurs informations.
Google SGE pourrait coûter des milliards de dollars aux éditeurs
Raptive, la société qui gère la vente de publicités pour des sociétés telles que Mac Rumors, Stereogum et Half Baked Harvest, a mené deux études distinctes, une en septembre et une en février dernier. Selon son étude, Google SGE pourrait potentiellement provoquer une baisse du trafic de recherche pour la plupart des sites de publication entre 20 % et 60 %. Une baisse aussi massive pourrait affecter considérablement les revenus publicitaires que ces entreprises peuvent obtenir. Une baisse aussi brutale des revenus publicitaires obligera les entreprises à apporter des changements importants à leurs structures commerciales.
À l’heure actuelle, même s’il est disponible depuis plus de six mois, SGE est toujours en version bêta. Cela signifie que sa portée est encore assez limitée. Cependant, dans un communiqué publié la semaine dernière, le vice-président exécutif de l’innovation de Raptive, MCollum, a déclaré : « Une fois entièrement déployé, SGE pourrait entraîner une baisse de 25 % du trafic de recherche sur son réseau de 5 000 éditeurs. »
C’est une idée effrayante, car Google est le plus grand moteur de recherche au monde. Cela signifie que SGE sera disponible dans une grande partie du monde une fois son déploiement complet. Les éditeurs risquent donc de perdre une somme d’argent importante. Lorsque cela se produit, il est évident que nombre d’entre elles devront soit se restructurer, licencier du personnel, soit fermer leurs portes.
Google prétend afficher des liens pertinents vers des publications dans les résultats du SGE, mais cela ne suffit pas. Évidemment, si la version bêta de son outil d’IA entraîne déjà une baisse des revenus publicitaires pour les éditeurs, alors il y a quelque chose qui ne va pas dans la stratégie de Google. Cependant, Google fera ce qu’il veut, et nous sommes tous là pour le faire.
