Omdia a publié son dernier rapport sur le marché des smartphones. Le cabinet d’études a estimé une augmentation de 11,6 % d’une année sur l’autre du volume des expéditions au premier trimestre 2024. Le total des expéditions a dépassé 300 millions d’unités, montrant des signes d’une reprise des ventes à l’échelle du secteur. Les ventes de smartphones ont été faibles entre 2021 et 2023 en raison de divers facteurs.
L'industrie des smartphones se redresse après une période de stagnation prolongée
Selon Omdia, 300,4 millions de smartphones ont été expédiés dans le monde au premier trimestre 2024. Ce chiffre est en grande partie conforme aux estimations d'autres sociétés de recherche. Canalys a récemment signalé une augmentation de 10 % de ses expéditions sur un an, atteignant 296,2 millions d'unités. Malheureusement, les deux plus grandes marques de smartphones n’ont pas pu profiter de cette reprise du secteur. Alors que Samsung a enregistré une stagnation, les livraisons d'Apple ont diminué de 11,5 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Samsung a expédié 60,4 millions de téléphones Galaxy fonctionnant sous Android au premier trimestre 2024, soit un peu plus que les 60,3 millions expédiés il y a un an. Cependant, sa part de marché a chuté de 22 % à 20 % en raison de la croissance du marché global au cours de cette période. Les choses semblent pires pour Apple. Elle a expédié 50,7 millions d'iPhones au cours du trimestre dernier, contre 57,3 millions d'expéditions au premier trimestre 2023. En effet, sa part de marché est passée de 21 % à 17 %. Cela a aidé Xiaomi à combler l’écart avec Apple.
Les estimations d'Omdia montrent que la société chinoise a expédié 33,8 % de téléphones en plus au cours des trois premiers mois de 2024, pour atteindre 40,8 millions d'unités. Avec une part de marché de 14 %, elle n'est désormais qu'à trois points de pourcentage derrière Apple. L’écart était de dix points de pourcentage début 2023, lorsque Xiaomi n’avait expédié que 30,5 millions de téléphones. Cela pourrait également être dû à la saisonnalité d’Apple. Les ventes d'iPhone sont généralement faibles au premier trimestre et les plus élevées au dernier trimestre.
Transsion, qui fabrique des téléphones sous les marques Tecno, Itel et Infinix, a connu la plus forte croissance des expéditions de 111,5 % au premier trimestre 2024. Cela lui a permis de devancer Oppo (y compris OnePlus) et Vivo à la quatrième place. Les trois sociétés ont expédié 27,5 millions, 25 millions et 23 millions de smartphones au cours de cette période. Les expéditions d'Oppo ont diminué de 5,7% tandis que Vivo a enregistré une croissance des expéditions de 7,5% pour se rapprocher de son compatriote sur le graphique mondial.
Huawei a le vent en poupe
Il y a quelques années, Huawei menaçait de ravir la couronne des smartphones à Samsung. Mais les sanctions commerciales américaines l’ont paralysé. L’entreprise n’est plus que l’ombre d’elle-même mais connaît une croissance rapide. Opérant uniquement dans son pays d'origine, la Chine, Huawei a expédié 13,1 millions de smartphones au premier trimestre 2024, soit une hausse stupéfiante de 104,7 % par rapport aux 6,4 millions d'unités de l'année dernière. Il s’agit désormais du huitième plus grand fabricant de smartphones au monde, derrière Honor, une spin-off de Huawei.
Motorola et Realme constituent les dix principaux fabricants de smartphones au premier trimestre 2024. Ces entreprises ont expédié respectivement 13 millions et 10,1 millions d'appareils. Les deux ont progressé à un rythme identique, d'environ 23 %. Omdia s'attend à ce que l'industrie des smartphones poursuive son chemin de reprise pour le reste de l'année, même si la croissance pourrait ralentir au second semestre. Le marché pourrait connaître une polarisation entre les segments bas de gamme et haut de gamme, de sorte que certaines entreprises pourraient bénéficier de manière disproportionnée de cette croissance.
