La publicité « Dear Sydney » de Google pour les Jeux olympiques de 2024 a suscité l'enthousiasme de plusieurs internautes, et ce pour de bonnes raisons. La publicité est destinée à promouvoir l'IA Gemini Gen du géant de la recherche, mais semble envoyer un message très erroné aux jeunes esprits.
Pourquoi la publicité de Google pour les Jeux olympiques a-t-elle offensé certaines personnes ?
Google promeut activement son moteur d'IA générative Gemini. Le géant de la recherche l'intègre activement à de nombreuses plateformes Web telles que Workspace, Gmail, Docs, etc.
Dans le cadre de ses efforts marketing, Google a diffusé une publicité vidéo pour promouvoir Gemini. La publicité télévisée, diffusée pendant les pauses publicitaires des Jeux olympiques, montre un père et sa fille discutant de l'amour et de l'admiration de l'enfant pour la star olympique américaine Sydney McLaughlin-Levrone.
La publicité montre la jeune fille s'entraînant pour concourir comme son héros. L'IA Gemini suggère des moyens d'améliorer l'entraînement et la forme physique de l'enfant. Par la suite, le père demande l'aide de Gemini pour que sa fille écrive une lettre de fan à Sydney McLaughlin-Levrone en tapant l'invite suivante :
« Aidez ma fille à écrire une lettre expliquant à Sydney McLaughlin-Levrone à quel point elle est inspirante et n’oubliez pas de mentionner que ma fille prévoit de battre son record du monde… un jour. (Elle dit désolée, pas désolée.) »
La publicité démontre la capacité croissante de Gemini à comprendre les requêtes et les demandes comme s'il s'agissait d'un assistant personnel. De plus, elle montre comment Gen AI peut générer du texte qui ressemble de plus en plus à du contenu généré par des humains.
La publicité de Google dans laquelle le père demande à sa fille d'utiliser l'IA pour rédiger une note destinée à son athlète préféré plutôt que de l'encourager à écrire ce qu'elle veut réellement dire à son héros me prend un petit morceau d'âme à chaque fois que je la vois.
— Will Leitch (@williamfleitch) 28 juillet 2024
Bien qu'il n'y ait rien de mal à utiliser Gemini, la publicité suggère que les enfants n'auraient qu'à taper une invite pour obtenir un contenu significatif généré automatiquement pour eux. La publicité n'encourage pas les enfants à écrire une note et à exprimer leurs sentiments et leurs émotions. Au lieu de cela, le message promotionnel suggère aux parents de demander à Gen AI de compiler une note entière.
L'IA de la génération G est une arme à double tranchant, craignent les internautes
Un porte-parole de Google aurait répondu par une déclaration affirmant que l'entreprise estime que « l'IA peut être un excellent outil pour améliorer la créativité humaine, mais ne pourra jamais la remplacer ».
« Notre objectif était de créer une histoire authentique mettant à l’honneur l’équipe américaine. Elle met en scène une véritable passionnée d’athlétisme et son père, et vise à montrer comment l’application Gemini peut fournir un point de départ, un point de départ pour la réflexion ou une première ébauche à quelqu’un qui cherche des idées pour son écriture. »
La publicité de Google pour les Jeux olympiques vantant l'IA est exactement à l'opposé de la manière dont nous devrions apprendre à nos étudiants à l'utiliser https://t.co/8exhroJca2
— Larry Ferlazzo (@Larryferlazzo) 28 juillet 2024
Il va sans dire que Google semble avoir raté sa cible avec sa dernière publicité pour les Jeux olympiques. Au lieu de stimuler la créativité, la publicité suggère que l'IA de la génération G peut prendre en charge l'ensemble du processus. En d'autres termes, Google a sous-entendu que l'IA de la génération G n'est pas un point de départ, mais un parcours complet dépourvu de réflexion et d'apprentissage pour les humains.
Apple a récemment été confronté à une réaction similaire, car il a mis à mal une technologie associée à la créativité et à la joie. Le fabricant de l'iPhone s'est excusé et a déclaré qu'il souhaitait simplement mettre en avant le nouvel iPad et souligner sa finesse exceptionnelle.
