Google et Meta, deux géants de la technologie souvent en conflit, ont secrètement collaboré pour cibler les adolescents sur YouTube avec des publicités Instagram. Cet accord, qui contourne les propres règles de Google concernant le traitement des mineurs en ligne, a suscité des inquiétudes quant à la confidentialité et aux implications éthiques du ciblage des adolescents avec la publicité numérique.
Google et Meta ciblent les publicités pour les adolescents
La collaboration entre Google et Meta vise à cibler les adolescents de 13 à 17 ans, comme l'a révélé le Financial Times. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une campagne marketing développée par Google pour promouvoir Instagram, l'application de partage de photos et de vidéos populaire de Meta. Les publicités visent spécifiquement les utilisateurs de YouTube classés comme « inconnus » dans le système publicitaire de Google. Il s'agit notamment d'un groupe qui comprend une proportion importante de moins de 18 ans.
Cette collaboration est remarquable car elle implique deux entreprises qui sont généralement des concurrents acharnés dans le domaine de la publicité numérique. Le partenariat semble avoir été motivé par des avantages mutuels. Google vise à augmenter ses revenus publicitaires, tandis que Meta cherche à fidéliser les jeunes utilisateurs qui gravitent vers des plateformes comme TikTok.
De telles actions contreviennent directement aux politiques de Google contre la personnalisation et le ciblage des publicités destinées aux mineurs. De plus, cette révélation intervient quelques mois seulement après que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a présenté ses excuses au Congrès pour l'exploitation des enfants par la plateforme. L'accord secret entre Google et Meta pour cibler les publicités de Google Meta sur les adolescents contraste avec cette contrition publique.
La campagne publicitaire de Google-Meta destinée aux adolescents n’était pas un événement ponctuel, mais faisait partie d’une stratégie plus vaste. Les entreprises se sont associées à Spark Foundry, une filiale américaine de Publicis, pour lancer le programme pilote de marketing au Canada entre février et avril. Le succès de cette première campagne a conduit à un essai aux États-Unis en mai, avec des projets de déploiement international plus large. La campagne visait à promouvoir Instagram et d’autres applications Meta, comme Facebook, auprès d’un public jeune.
Malgré la petite échelle de ces programmes pilotes, Google les a considérés comme un tremplin potentiel pour un partenariat plus lucratif avec Meta, impliquant des publicités de marque de grande envergure sur diverses plateformes.
Ce partenariat met en évidence les efforts que les deux entreprises sont prêtes à déployer pour capter et retenir l’attention des jeunes utilisateurs. Les enjeux sont particulièrement importants pour Meta, qui doit faire face à une concurrence féroce de la part de nouvelles plateformes comme TikTok, qui ont attiré les utilisateurs adolescents.
