Même s’il n’est peut-être pas en tête du classement des smartphones et que ses modèles ne figurent pas parmi les best-sellers au monde, ASUS a continué à lancer des téléphones dans la gamme Zenfone et ROG. Cette dernière s’adresse aux joueurs avec des fonctionnalités uniques axées sur le jeu, tandis que la série Zenfone est destinée aux utilisateurs occasionnels. Il semble qu’ASUS soit la proie des temps sombres, car un nouveau rapport indique que la société suspendra les lancements de téléphones en 2026.
ASUS aurait suspendu le lancement de nouveaux téléphones en 2026
Digitimes rapporte qu’ASUS a « communiqué aux chaînes de télécommunications » qu’il ne lancerait pas de nouveaux téléphones Android en 2026. Cependant, la maintenance, les mises à niveau logicielles et les services de garantie pour tous les produits existants ne changeront pas. En 2025, la société n’a lancé que deux smartphones, le Zenfone 12 Ultra et la série ROG Phone 9. Cela a quelque peu montré que les choses ralentissaient pour l’entreprise.
Outre les lancements limités, la gamme Zenfone, autrefois connue pour son format compact, l’a complètement abandonné. Les Zenfone 11 et 12 Ultra sont livrés avec des écrans plus grands. La conception de base de ceux-ci correspondait également au téléphone ROG, laissant derrière eux leur propre identité fondamentale.
Ce n’est pas une sortie complète
ASUS aurait également déclaré que même si son nouveau matériel était en attente, ses « opérations sur les smartphones se poursuivraient », laissant entendre qu’il ne fermait pas définitivement les portes des nouveaux appareils. Cette déclaration fait suite à des rapports de distributeurs taïwanais affirmant qu’ils ne pouvaient plus commander de nouveaux téléphones ASUS via les canaux locaux officiels. Cela a conduit à des spéculations selon lesquelles les activités de smartphone de la société cesseraient après le 31 décembre 2025.
Cependant, la déclaration d’ASUS nie apparemment une sortie totale et réaffirme son engagement envers le service après-vente. Le moment choisi n’est pas surprenant, compte tenu de l’augmentation des coûts de la mémoire à l’horizon 2026. ASUS avait déjà restructuré son activité de combinés en 2018, en se concentrant sur des modèles haut de gamme et axés sur les jeux.
