2026 sera une année de tests pour le marché de l’électronique grand public. L’un des fabricants de smartphones les plus populaires, Nothing, a prévenu qu’il pourrait augmenter les prix de ses smartphones pour des raisons allant au-delà de la marque et de la demande. La hausse des prix des composants et les pénuries d’approvisionnement poussent les marques à augmenter leurs prix.
Rien ne pourrait augmenter les prix de ses smartphones jusqu’à 30%
Dans un article détaillé, le PDG de Nothing, Carl Pie, explique que la hausse des coûts de mémoire obligera l’entreprise à augmenter les prix de ses smartphones. La hausse des prix pourrait se refléter dès ce trimestre. Les appareils dont le lancement est prévu avant le deuxième trimestre 2026 seront les plus touchés, en particulier les modèles dotés du stockage UFS 3.1.
Carl Pie ajoute que les composants qui permettaient autrefois des prix agressifs n’offrent plus la même flexibilité. Le commentaire particulier semble faire référence aux prochains téléphones de milieu de gamme. L’année dernière, la société a fait valoir que l’utilisation d’anciennes variantes de mémoire lui permettait de donner la priorité à l’expérience plutôt qu’aux économies. En 2026, cette logique est plus difficile à maintenir. Il a en outre averti que les modules de RAM pourraient passer d’environ 20 dollars à bien plus de 100 dollars. Pour cette raison, les entreprises augmenteront les prix de 30 % ou déclasseront le matériel.
Les constructeurs ne parviennent plus à absorber l’impact
La hausse des prix aura le plus d’impact sur les marques qui rivalisent le plus en termes de valeur. Ces marques ne peuvent même pas penser à absorber les coûts puisque la marge bénéficiaire qu’elles fixent est déjà faible. Le PDG explique en outre que ces pressions réduiront les segments d’entrée et de milieu de gamme d’au moins vingt pour cent, mettant ainsi fin à la longue course aux spécifications.
Les marques pourraient cesser de rechercher des spécifications matérielles et commenceront plutôt à cibler d’autres aspects tels que les logiciels, la conception et la convivialité quotidienne. Il a présenté cette transition comme une ouverture pour les entreprises fondées sur l’expérience plutôt que sur des comparaisons brutes de matériel. Cette approche pourrait changer la façon dont les consommateurs perçoivent l’industrie des smartphones. Cependant, la hausse des prix ne forcera pas tout le monde à se désintéresser de l’industrie. En fin de compte, les consommateurs se soucient toujours des performances, des appareils photo et du stockage, d’autant plus que les téléphones remplacent davantage les outils quotidiens.
