Comparé à d’autres fabricants de smartphones comme Samsung, Xiaomi, OPPO, etc., ASUS n’a pas été aussi actif. La société lance occasionnellement des Zenfone et sa série de jeux ROG Phone, mais elle n’est certainement pas l’un des grands acteurs. Il n’est donc pas vraiment surprenant d’apprendre qu’ASUS va appuyer sur le bouton pause lors de la production de ses smartphones.
ASUS va suspendre la production de ses smartphones
Un rapport de DigiTimes publié plus tôt cette année a révélé qu’ASUS prévoyait de suspendre son activité de smartphones. Cependant, cela a depuis été confirmé par le président d’ASUS, Jonney Shih, qui, lors d’un gala de fin d’année le 16 janvier 2026, aurait déclaré : « Asus n’ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir ».
Cela ne signifie pas pour autant qu’ASUS quitte le marché. Cela ne signifie pas non plus que tous les Zenfones et ROG Phones seront oubliés. Selon Shih, la société continuera à prendre en charge les appareils existants pendant la transition. Le président d’ASUS ne précise pas si la société finira par replonger dans le secteur des smartphones, nous devrons donc attendre et voir.
Comme nous l’avons dit, ASUS n’est pas exactement le plus grand acteur du marché des smartphones. Bien que ses Zenfones soient généralement éclipsés par ceux de Samsung et d’autres acteurs majeurs, sa gamme de téléphones de jeu a des fans. En effet, il est doté de fonctionnalités spécifiquement destinées aux joueurs. Nous parlons de performances thermiques améliorées, de batteries plus grosses et de commandes intégrées pour faciliter le jeu. Nous sommes sûrs que certains manqueront ces appareils.
Si ce n’est pas les smartphones, quoi ?
Alors, sur quoi ASUS se concentrera-t-il s’il ne s’agit pas de smartphones ? ASUS a sa division informatique composée d’ordinateurs portables, de moniteurs et de GPU. Va-t-il se concentrer davantage sur ces éléments ? Il s’avère qu’ASUS se tourne vers l’avenir et souhaite se concentrer davantage sur la robotique et les lunettes intelligentes.
L’entreprise nous a donné un aperçu de ses ambitions au CES 2026 avec les lunettes ASUS ROG XREAL R1. Il s’agit d’une collaboration entre ASUS et XREAL. L’espace des lunettes intelligentes est encore quelque peu nouveau. Cependant, Meta semble dominer avec ses lunettes intelligentes Ray-Ban.
Nous avons également entendu des rumeurs selon lesquelles Apple voulait également une part de ce gâteau. ASUS sera-t-il capable de dominer l’espace ? Seul le temps nous le dira. En attendant, qui d’autre va manquer la gamme de smartphones Zenfone et ROG Gaming ?
