La Commission européenne (UE) a lancé une nouvelle enquête antitrust sur l’activité Google Ads. L’enquête examine les activités de publicité en ligne du géant de la technologie et son influence sur le marché européen. Les régulateurs examinent si les pratiques commerciales de Google faussent la concurrence et nuisent aux annonceurs. L’enquête pourrait étendre les sanctions existantes ou réglementer les pratiques numériques de l’entreprise.
Google Ads fait face à une nouvelle enquête antitrust de l’UE
L’UE a déjà infligé à Google des milliards d’euros d’amende en vertu des règles de concurrence et de la loi sur les marchés numériques. La commission évalue désormais si la technologie publicitaire de l’entreprise lui confère un avantage injuste sur plusieurs segments de l’écosystème publicitaire en ligne. Selon le rapport, les responsables de l’UE ont déjà commencé à contacter les clients et les concurrents de Google pour collecter des informations détaillées sur les mécanismes de tarification et les systèmes d’enchères.
La commission s’inquiète particulièrement du fait que Google puisse influencer les résultats des enchères publicitaires d’une manière qui gonfle les coûts pour les annonceurs. Il se peut qu’elle le fasse tout en renforçant sa position sur le marché, ce qui va à l’encontre des règles de l’UE. Si le régulateur ouvre officiellement une enquête antitrust et constate des violations, les sanctions pourraient atteindre jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial de Google.
Une autre lourde amende pourrait bientôt être imposée à Google
Si les autorités constatent quelque chose d’anormal dans les pratiques commerciales publicitaires de Google, l’entreprise pourrait être confrontée à l’une des mesures coercitives les plus importantes de la campagne de concurrence numérique en cours dans l’UE. La commission examine de près des aspects tels que les outils utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les systèmes d’échange d’annonces pour déterminer si l’entreprise profite de pratiques déloyales.
De plus, ce n’est pas la première fois que Google est confronté à une menace juridique concernant son activité publicitaire. Aux États-Unis, un juge fédéral a statué en avril 2025 que Google opérait en tant que monopole sur certaines parties du marché de la publicité en ligne. Au-delà de la publicité, l’UE examine également d’autres aspects du comportement de Google. L’entreprise a déjà fait l’objet de plusieurs sanctions et actions dans le passé. Il serait intéressant de voir si l’UE constate des fautes dans les activités de publicité numérique de l’entreprise.
