Omdia vient de partager son analyse sur le marché américain des smartphones au premier trimestre 2026 et les choses ne s’annoncent pas bien. Le marché global a diminué de 3 % sur un an, à 33,4 millions d’unités.
Premièrement, la baisse du premier trimestre 2026 intervient après que les fabricants de smartphones ont accéléré la constitution de stocks au premier trimestre 2025 en prévision des prochains droits de douane sur les importations imposés par l’administration Trump. Deuxièmement, le marché des smartphones commence à ressentir la pression de la hausse constante des prix des puces mémoire, et on constate un ralentissement significatif des achats de smartphones.
De plus, les lancements retardés de smartphones ont contribué à des ventes plus comprimées au premier trimestre. Prenez par exemple la série Galaxy S26, sortie environ un mois plus tard qu’en 2025.
En parlant de Samsung, le lancement ultérieur a aidé Apple à sécuriser davantage d’expéditions dans le segment haut de gamme, les consommateurs ayant décidé de monter à bord du navire iPhone 17 à la place. La série représentait 70 % de toutes les expéditions Apple. Et même si Apple a conservé sa position de leader, ses livraisons ont diminué de 3 % sur un an.
Naturellement, Samsung occupe la deuxième place, mais a diminué de 5 % par rapport à la même période l’an dernier. Le lancement tardif du Galaxy S26 était en partie responsable malgré ses performances relativement solides. La série Galaxy S26 a connu une augmentation de 25 % des précommandes par rapport à la gamme Galaxy S25.
Motorola a été le seul fabricant de smartphones à afficher une croissance. La société a obtenu 18 % d’expéditions supplémentaires par rapport au premier trimestre 2025, principalement grâce à son portefeuille Moto G mis à jour, qui représentait plus de 70 % de toutes les expéditions Motorola.
Google a enregistré une baisse de 7 %, car les ventes de la série Pixel 10 sont restées stagnantes et le lancement précoce du Pixel 10a n’a pas suffi à compenser la série sous-performante Pixel 10.
Un autre point clé de l’analyse est que le marché américain devient de plus en plus polarisé avec le temps. Les segments haut de gamme et bas de gamme semblent plus résistants aux conditions actuelles du marché que le segment milieu de gamme. La catégorie inférieure à 300 $ a augmenté de 8 %, tandis que la tranche premium de 800 $ et plus n’a diminué que de 1 %. Les catégories 300-599 $ et 600-700 $ ont chuté respectivement de 19 % et 6 %.
Omdia estime qu’une collaboration étroite avec les opérateurs locaux et des promotions liées aux forfaits sont la voie à suivre, car elles minimiseront l’impact de la hausse des coûts des composants sur les consommateurs. Les analystes prévoient une contraction du marché de 4 % pour l’ensemble de l’année 2026.
