Selon un nouveau rapport de Counterpoint Research (CR), le marché des smartphones en Asie du Sud-Est (SEA) a diminué de 15 % au deuxième trimestre de cette année (avril à juin), par rapport à la même période de l’année dernière. La hausse des prix des smartphones en est évidemment la cause.
Samsung a dominé le marché avec une part de 24 % et a été la seule marque à avoir réellement augmenté ses expéditions d’une année sur l’autre, de 6 %. Elle était suivie par Xiaomi avec 18 % du gâteau, Oppo avec 17 %, Transsion (la société mère d’Infinix et Tecno) avec 15 % et Apple avec 9 %.
La part de Samsung est passée de 19 % en 2025, celle de Xiaomi est restée stable, celle d’Oppo a chuté de 22 %, tandis que celle de Transsion et d’Apple ont toutes deux augmenté, de 14 % et 8 %, respectivement.
CR indique que les expéditions de smartphones à moins de 150 dollars ont diminué de 38 % sur un an, tandis que le segment de 250 à 499 dollars a chuté de 11 %. À l’autre extrémité du spectre, le segment de 500 $ à 699 $ a augmenté de 74 % et le segment de plus de 700 $ a augmenté de 18 %. CR s’attend à ce que le second semestre de cette année soit marqué par des contraintes persistantes sur la flexibilité des prix, ainsi que par des dépenses de consommation prudentes, de sorte que de nouvelles baisses des expéditions ne seront pas surprenantes.
