En termes de ventes de smartphones en Europe, Apple a dépassé Samsung pour la première fois depuis près de deux ans. Pour Apple, qui était depuis un certain temps à la traîne de Samsung sur le marché européen, il s’agit d’un tournant majeur. Examinons les ramifications pour les deux géants de la technologie et pour le marché des smartphones en général.
Au quatrième trimestre de l’année dernière, les ventes de smartphones Samsung en Europe ont diminué de 12 %. Alors que les ventes d’iPhone ont réussi à dépasser le marché. En conséquence, pour la première fois depuis plus de deux ans, Apple a dépassé Samsung en termes d’exportations de smartphones vers l’Europe.
Le cabinet d’études industrielles Canalys a rapporté qu’Apple avait réussi à réaliser un gain de 1 %, bien que l’industrie européenne des smartphones dans son ensemble ait chuté de 3 % sur un an, Samsung subissant un coup bien plus grave.
L’essor d’Apple
Selon l’analyse la plus récente de Canalys, les expéditions de smartphones vers l’Europe (sauf en provenance de Russie) ont diminué de 3 % sur un an au quatrième trimestre 2023, pour atteindre 37,8 millions d’unités. Après avoir été à la traîne de Samsung pendant sept trimestres, Apple a retrouvé sa première place du classement, en augmentant de 1 % par an pour atteindre 12,4 millions d’appareils. En outre, Samsung a expédié 10,8 millions d’appareils en deuxième position, avec une diminution des expéditions par rapport aux périodes précédentes. Cependant, les expéditions constantes d’appareils de la série S et de la série A de milieu de gamme ont compensé cette baisse des ventes.
Au quatrième trimestre 2023, les smartphones haut de gamme ont conquis une part record du marché européen. Runar Bjørhovde, un analyste de Canalys, a rapporté que 40 % des ventes de smartphones étaient vendues à 800 dollars ou plus. « La forte demande pour l’iPhone 15 Pro, associée aux volumes de production stables de la série Galaxy S et à la croissance de Google Pixel, a été le principal moteur de la suprématie du haut de gamme.
Canalys estime que cette année verra une résurgence de la croissance dans l’industrie européenne des smartphones, car nous sommes actuellement dans la fenêtre normale de mise à niveau pour les combinés achetés pendant la pandémie.
Les défis rencontrés par Samsung
Bien qu’il ait longtemps dominé l’industrie des smartphones, Samsung a récemment connu des difficultés, notamment en Europe. La concurrence croissante de sociétés chinoises comme Xiaomi, OPPO et Huawei, qui proposent des smartphones haut de gamme à des prix moins élevés, est l’un des principaux problèmes de Samsung. La croissance rapide des parts de marché de ces sociétés en Europe oblige Samsung à intensifier son jeu.
De plus, de nombreux clients pensent que Samsung a joué la sécurité plutôt que de repousser les frontières de la technologie, et la société a été critiquée pour son manque d’innovation dans les modèles de smartphones récents. En conséquence, l’intérêt des clients pour les produits Samsung a diminué, permettant à Apple de s’implanter et de conquérir une plus grande part du marché.
L’avenir de l’industrie des smartphones
L’évolution des parts de marché d’Apple et de Samsung en Europe est le signe d’évolutions plus générales dans le secteur des smartphones. Pour garder une longueur d’avance, les entreprises informatiques devront continuellement innover à mesure que le marché devient plus compétitif et que les préférences des clients évoluent. Le retour d’Apple au sommet du marché européen indique que l’accent mis sur le design, l’innovation et l’expérience utilisateur a porté ses fruits et lui a donné un avantage concurrentiel sur ses concurrents.
Au fil du temps, il sera intéressant de voir comment Samsung gérera la concurrence d’Apple et s’il pourra retrouver son succès passé sur le marché européen. La concurrence féroce sur le marché entraînera des perturbations et des changements dans la dynamique du marché à mesure que de nouveaux modèles de smartphones seront lancés dans le secteur des smartphones.
