L’augmentation du nombre d’utilisateurs mobiles au cours des trois dernières décennies n’a fait qu’accélérer la domination du courrier électronique en tant que forme de communication. Non seulement le courrier électronique est incroyablement accessible, les utilisateurs pouvant créer leurs comptes gratuitement, mais la prévalence des téléphones portables a conduit plus de personnes que jamais à avoir leurs comptes à portée de main.
À l’heure actuelle, il existe environ 1,8 milliard de comptes Gmail, 85 % de tous les utilisateurs de smartphones ayant accès à leurs comptes de messagerie à partir de ce support. Pour les utilisateurs d’Android, l’accès rapide aux applications de messagerie facilite plus que jamais la vérification de votre boîte de réception et la gestion de tous vos messages.
Cependant, pour ceux qui envoient des e-mails, la facilité d’accès est également un facteur qui joue contre vous. Avec autant d’e-mails entrants et sortants, vous devez être en mesure de faire ressortir vos e-mails sur mobile. La grande majorité des utilisateurs de messagerie vérifieront leurs comptes directement à partir de leur messagerie. Même lorsque vous créez une campagne marketing destinée au Web, vous devez toujours vous attendre à ce que la majorité des destinataires vérifient les e-mails dans le confort de leurs appareils Android.
Dans cet article, nous allons plonger dans l’optimisation des e-mails sur mobile, en montrant comment vous pouvez faire ressortir vos e-mails sur Andriod. Plongeons dedans.
Comment faire ressortir les e-mails sur mobile
Faire ressortir vos e-mails sur mobile englobe tout, des choix de copie textuelle à une sélection magistrale de couleurs et de palettes. Cependant, au-delà de ces éléments, il existe également des domaines essentiels que vous pouvez affiner pour améliorer vos e-mails.
Voici quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour faire ressortir vos e-mails sur mobile.
Utiliser un modèle d’e-mail Mobile-First
Tout le monde n’aura pas une compréhension dynamique de ce à quoi les e-mails adaptés aux mobiles devraient ressembler sur la page avant de les envoyer. Dans cet esprit, il est normal de demander un peu d’aide. En recherchant des modèles d’e-mails mobiles, vous pouvez avoir une idée approximative des dimensions et de la quantité de texte que vous devez inclure dans un e-mail.
En tant que moyen simple de mieux comprendre la conception des e-mails mobiles, c’est un excellent point de départ. Cela dit, assurez-vous d’expérimenter différents modèles pour certains systèmes, car certains fonctionneront mieux avec Android tandis que d’autres s’adapteront à des écrans plus petits.
Sélectionnez soigneusement les images
Les images sont l’une des parties les plus difficiles de l’optimisation des e-mails pour mobile. Lorsqu’il est fait de manière incorrecte, un e-mail mal espacé ou mal dimensionné réduira instantanément la qualité globale de votre e-mail, le faisant même ressembler à du spam dans certains cas. Les e-mails de mauvaise taille sont même l’un des nombreux marqueurs de détection de spam recherchés par les fournisseurs de messagerie tels que Gmail.
Lors de la sélection des images de vos e-mails, assurez-vous de bien comprendre les tailles correctes que vos images doivent avoir. Certains outils marketing vous permettent de modifier dynamiquement la taille des images, en fonction des dimensions de l’écran de l’appareil sur lequel quelqu’un ouvre l’e-mail. Si ce n’est pas une option pour vous, optez pour une image plus petite qui ne domine pas l’espace.
Prévisualisez toujours vos e-mails sur votre appareil Android avant de les envoyer, pour vous assurer que vous les avez correctement dimensionnés et espacés.
Centrez votre CTA
Sur un e-mail adapté aux mobiles, l’une des principales choses avec lesquelles un destinataire cherchera à s’engager sera votre appel à l’action (CTA). Un CTA doit toujours figurer à un endroit bien en vue sur votre e-mail et incitera les utilisateurs à effectuer une certaine action lors de la lecture. Ces actions dépendront de l’objectif de votre e-mail, certains e-mails marketing recherchant des clics vers un site Web tandis que d’autres cherchent à pointer vers des ressources.
Quel que soit le but de votre e-mail, vous devez toujours centrer votre CTA dès que possible. À la fois sur la page mais aussi pour la faire ressortir des autres éléments textuels, mettez l’accent sur votre appel à l’action. Lorsqu’un utilisateur ouvre son e-mail et voit que vous avez déjà décrit l’action attendue qu’il doit entreprendre, il saura à quoi s’attendre instantanément. Alors que la durée d’attention continue de diminuer, il s’agit d’un moyen efficace de capturer votre public.
En plus de votre CTA, vous devez toujours conclure votre e-mail par une signature d’e-mail. Encore une fois, la plupart des signatures de courrier électronique seront automatiquement optimisées pour le Web. Cependant, vous devriez toujours rechercher des générateurs de signature alternatifs, comme celui qui peut fournir une signature mobile Gmail ou celui qui est spécialement conçu pour les appareils mobiles.
Le format mobile de ces e-mails restreint généralement vos signatures de courrier, il est donc essentiel que vous vous y prépariez à l’avance. En signant vos e-mails, une signature optimisée pour le mobile augmentera radicalement votre capacité à engager votre utilisateur. Si vous n’obtenez pas de clic sur votre CTA, les liens et informations supplémentaires que vous fournissez dans votre signature d’e-mail inverseront la tendance.
Plus grand et plus court
Lorsque vous pensez aux e-mails sur mobile, l’élément le plus important qui change est l’espace dont vous disposez. Sur le web, vous disposez d’un espace potentiellement infini, avec de grands écrans d’ordinateurs permettant d’étaler votre design et de proposer une expérience alternative. Cependant, avec le mobile, vous travaillez dans un espace très restreint, auquel de nombreux utilisateurs accorderont également moins d’attention.
Avec notre durée d’attention en baisse, vous aurez du mal à trouver un utilisateur qui lira vos e-mails avec beaucoup d’attention. Sur mobile, vous n’avez que quelques secondes avant que les gens perdent leur intérêt et cliquent. En raison de cette coutume mobile, vous devez vous assurer que chaque aspect de votre e-mail compte.
Au lieu d’essayer de remplir votre e-mail d’informations, un e-mail écrit pour mobile doit se concentrer sur des polices plus grandes et des textes plus courts. Condensez votre écriture autant que possible pour éliminer les redondances et aider vos lecteurs à accéder au cœur de votre e-mail le plus rapidement possible.
Dernières pensées
Si vous souhaitez que vos e-mails se démarquent sur mobile, vous devez les garder à l’esprit tout au long du processus de conception. Comme le mobile est une forme tellement distincte par rapport aux e-mails Web, vous devez essayer de vous adapter à ce style autant que possible. Au fil du temps, nous voyons plus de personnes que jamais auparavant utiliser leur mobile pour interagir avec les e-mails.
En vous concentrant sur la fourniture d’une expérience de messagerie efficace sur mobile, vous capterez l’attention de votre public et stimulerez l’engagement. Vos e-mails n’ont pas besoin d’être longs ou dynamiques, ils doivent simplement s’inscrire dans les limites des bonnes pratiques mobiles et transmettre votre message principal. Avec ces pratiques à l’esprit, vous pourrez faire ressortir vos e-mails sur mobile et réussir dans cet espace.
