Samsung a été le premier à commercialiser – ou plutôt le premier – un appareil pliable. Le Galaxy Fold original a été lancé en 2019, mais il a été rappelé avant même d’être commercialisé en raison de quelques problèmes avec l’écran, mais il a commencé à être commercialisé plus tard dans l’année. Depuis lors, presque tous les fabricants Android se sont lancés dans la fabrication d’un appareil pliable.
Techniquement, Royale a battu Samsung avec le Flexpai, qui n'était pas du tout un bon appareil. Et beaucoup d'entre vous l'ont probablement complètement oublié. Samsung a rapidement pris l'avantage sur le marché des appareils pliables, en partie parce que Samsung fabriquait également de nombreux composants pour les appareils pliables, y compris les écrans. Le verre ultra fin était une invention de Samsung, et même si elle a commencé à le vendre à ses concurrents, elle en a gardé la majeure partie pour elle-même. Ce n'est pas nouveau, Samsung le fait aussi avec ses écrans AMOLED. C'est pourquoi les appareils Samsung ont généralement les écrans les mieux notés.
Cinq ans plus tard, le Galaxy Z Fold 6 vient d’être lancé en même temps que le Galaxy Z Flip 6, parmi de nombreux autres appareils pliables. Et Samsung commence à perdre son avance. Récemment, Tech Insights a publié une infographie montrant la part de marché des appareils pliables dans le monde par fabricant, et les a également comparées d’une année sur l’autre. Étonnamment, ou peut-être sans surprise, Samsung perdra sa part de marché en 2024.
Il y a deux entreprises qui donnent du fil à retordre à Samsung en ce moment, et ce sont Huawei et HONOR. Ce qui est assez ironique puisque Huawei a créé HONOR et l'a ensuite vendu après que les États-Unis ont banni Huawei, mais c'est une autre histoire. Vivo est également très compétitif ces derniers temps et prend une bonne part du marché des smartphones pliables de type livre de Samsung. Cependant, la part de marché de Vivo reste essentiellement la même au deuxième trimestre 2024 par rapport au deuxième trimestre 2023.
Samsung rencontre des difficultés sur les marchés qui connaissent la croissance la plus rapide
Cinq ans après le lancement des smartphones pliables, certains marchés ont déjà atteint un plateau. En fait, l’Europe a enregistré une baisse de 29 % par rapport à l’année précédente, ce qui est plutôt impressionnant et pas dans le bon sens du terme. L’Asie a connu une croissance de 91 % par rapport à l’année précédente, l’Australie de 109 %, l’Afrique de 61 % et les États-Unis de 39 %. Samsung est dans le top 3 sur tous les marchés, et en quelque sorte numéro un en Asie, mais ils sont sur une tendance à la baisse, tandis que Huawei et OnePlus les rattrapent.
Gardez à l'esprit que cela concerne le deuxième trimestre 2024, c'est-à-dire avant l'annonce des Galaxy Z Flip 6 et Fold 6, et encore moins leur mise en vente. Et cela pourrait ne pas inclure les nouveaux Motorola Razr, car ceux-ci sont sortis en juin, alors que le deuxième trimestre s'est terminé le 30 juin.
Vous pouvez jeter un œil à l'infographie complète ci-dessous, et de l'autre côté, nous parlerons des raisons pour lesquelles l'avance de Samsung diminue.
Pourquoi Samsung rencontre-t-il des difficultés actuellement ?
Il y a deux raisons principales pour lesquelles Samsung rencontre des difficultés, et elles sont liées. Tout d'abord, Samsung fait face à une concurrence bien plus forte qu'au début de la révolution du pliable. Même Google et OnePlus se sont lancés dans le jeu, en lançant leurs premiers appareils en 2023. L'autre raison est la réticence de Samsung à changer. Les Galaxy Z Fold et Flip de Samsung n'ont pas beaucoup changé au cours des trois dernières années, bien que les appareils pliables soient encore une nouvelle catégorie et qu'on s'attende à d'énormes changements d'une année sur l'autre.
Plus de concurrence, c'est bien, à moins que vous ne soyez Samsung
Au début, les seuls véritables concurrents de Samsung étaient Huawei et HONOR. Et surprise, surprise, ils ne vendent pas leurs appareils en Amérique du Nord. Ils ne se lancent généralement pas non plus immédiatement en Europe. Samsung a ainsi la possibilité de pénétrer le marché nord-américain et européen et de prendre une longueur d'avance sur le marché des appareils pliables. Ce qu'a fait Samsung.
Au fil des ans, Samsung a apporté quelques modifications à ses modèles Fold et Flip, mais depuis le Galaxy Z Fold 3 et le Flip 3, elles ont été assez progressives, alors que les concurrents effectuent d'énormes changements. Xiaomi vient de lancer un téléphone à clapet avec une batterie plus grande que le Galaxy Z Fold 6 (qui a la même taille de batterie depuis le Galaxy Z Fold 3, qui est plus petit que les deux premiers modèles pliables de Samsung). Ne commençons même pas par l'aspect photo.
Les acheteurs qui veulent un téléphone pliable ont désormais plus de choix que jamais, même ici aux États-Unis. Et cela ne va pas bien pour Samsung. Ils ne sont même plus numéro un mondial. À la place, c'est Huawei. Une entreprise qui ne peut pas vendre de téléphones aux États-Unis, ne peut pas utiliser les services Google et ne peut même pas utiliser les chipsets de qui que ce soit d'autre. C'est assez accablant.
Samsung ne fait désormais que des mises à jour incrémentielles
Soyons honnêtes, les appareils pliables de Samsung sont très perfectionnés à ce stade. Le Galaxy Z Fold 6 semble très perfectionné par rapport au OnePlus Open ou au HONOR Magic V2 RSR, mais il y a encore des choses qui peuvent être modifiées ici. Principalement le rapport hauteur/largeur de l'écran, les appareils photo et la taille de la batterie. La plupart d'entre eux n'ont pratiquement pas changé au cours des trois dernières générations. Samsung continue d'élargir un peu le Galaxy Z Fold chaque année, et il est désormais de 22:9, ce qui le rend un peu plus grand qu'un smartphone traditionnel, mais pour beaucoup, il est encore un peu trop grand.
Côté photo, Samsung pourrait vraiment faire beaucoup mieux qu’il ne l’a fait. Samsung dispose d’un capteur principal de 50 mégapixels, d’un ultra grand angle de 12 mégapixels et d’un téléobjectif de 10 mégapixels. Les mêmes appareils photo que le Galaxy Z Fold 4 de 2022. Les appareils photo sont bons, ne vous méprenez pas, mais quand il y a des concurrents comme le OnePlus Open et bientôt le HONOR Magic V3 qui fonctionnent beaucoup, beaucoup mieux pour le même prix ou même moins, il est difficile de défendre Samsung. Le OnePlus Open a été annoncé il y a un an, et il surpasse le Galaxy Z Fold 6 en termes de qualité photo. Quand on paie près de 2 000 $ pour un téléphone, on veut mieux que de « bons » appareils photo.
L’autre point important est la batterie. Et je comprends pourquoi Samsung est à la traîne ici. Ils semblent toujours avoir peur de reproduire à nouveau la débâcle du Galaxy Note 7. C’est probablement aussi la raison pour laquelle ses vitesses de charge sont beaucoup plus lentes. Mais allez Samsung, vous avez l’une des plus petites batteries dans un pliable de type livre. Et l’une des batteries à charge les plus lentes qui soit – Google propose en quelque sorte une charge plus lente sur le Pixel 9 Pro Fold.
Les Américains passent à côté des bonnes choses
En tant que personne qui a l’occasion de tester de nombreux téléphones tout au long de l’année, y compris un bon nombre de modèles qui ne sont pas disponibles aux États-Unis, je peux affirmer avec certitude que nous, les Américains, passons à côté de quelque chose. Il existe des modèles pliables fantastiques comme le Vivo XFold 3 Pro, le HONOR Magic V3 (annoncé en Chine, qui sera commercialisé à l’IFA la semaine prochaine) et le Xiaomi Mix Fold 4, pour n’en citer que quelques-uns. Nous en avons un petit avant-goût avec le OnePlus Open, mais les opérateurs refusent de le vendre pour une raison quelconque.
Pourquoi les Américains ne peuvent-ils pas profiter de tous ces appareils pliables ? On peut remercier le gouvernement. En 2018, après des années, voire des décennies de menaces, le président Trump a effectivement pris des mesures. Il a interdit à Huawei de vendre quoi que ce soit aux États-Unis et même de travailler avec des entreprises américaines. À cause de cette dernière, Huawei a été banni. Ils ne pouvaient plus travailler avec Google sur Android. Au lieu de cela, ils devaient attendre la sortie de l’AOSP pour l’utiliser, ce qui signifie qu’ils ne pouvaient pas utiliser les services Google même en dehors des États-Unis. Ils ne pouvaient plus travailler avec Qualcomm, dont les chipsets alimentaient de nombreux téléphones Huawei. Ils pourraient sûrement utiliser MediaTek ou leurs propres chipsets Kirin, n’est-ce pas ? Non. Comme ils sont tous basés sur l’architecture ARM, qui appartient en partie à des Américains, ils ne pouvaient pas le faire non plus.
À l’époque, cela ressemblait à un glas pour Huawei et HONOR. Huawei a décidé de se séparer de HONOR et de lui trouver de nouveaux propriétaires afin qu’il puisse prospérer. En 2021, Huawei a vendu HONOR, et HONOR n’a jamais regardé en arrière. Aujourd’hui, ils se préparent à lancer le smartphone pliable le plus fin et le plus avancé à ce jour à l’IFA la semaine prochaine. Cependant, nous l’avons déjà vu depuis son lancement en Chine au début de l’été.
Pourquoi le gouvernement a-t-il interdit Huawei ? Parce qu'ils veulent être les seuls à espionner les Américains. C'est la même raison pour laquelle ils essaient d'interdire TikTok aujourd'hui. Tout comme avec une éventuelle interdiction de TikTok, l'interdiction de Huawei a plus nui aux Américains qu'elle ne les a aidés. Même si elle a beaucoup aidé Samsung et Apple.
