Google avait accepté de vendre sa place de marché publicitaire AdX pour apaiser l'Union européenne (UE), mais l'idée a été rejetée comme « insuffisante ». Il semble que toutes les parties concernées souhaitent que Google fasse beaucoup plus pour regagner leur confiance.
Google était prêt à vendre AdX
Ce n'est un secret pour personne : Google est dans une situation délicate en raison de sa place de marché publicitaire AdX. L'Ad Exchange est un mastodonte, tout comme la plateforme de recherche de l'entreprise.
Plusieurs régulateurs et organismes de surveillance gouvernementaux soutiennent Google, affirmant que l'entreprise agit comme un monopole dans le secteur de la publicité. L'UE a même affirmé que les pratiques de Google étaient anticoncurrentielles et que l'entreprise écrasait ses concurrents.
La Commission européenne accuse Google de favoriser ses services publicitaires. La Commission a récemment ouvert sa quatrième procédure contre le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Google a tenté de trouver un terrain d'entente pour se débarrasser des régulateurs européens et autres. Pour apaiser les parties impliquées, Google aurait proposé de vendre sa place de marché publicitaire AdX.
AdX, ou Ad Exchange, est une place de marché où les éditeurs peuvent mettre à disposition des annonceurs leurs espaces publicitaires invendus pour les vendre en temps réel. Les régulateurs ont accusé Google d'étouffer la concurrence, mais l'entreprise a mené de nombreuses batailles juridiques pour contester ces accusations.
Qui a refusé l’offre de paix de Google et pourquoi ?
Il est important de noter que Google n'a jamais indiqué ouvertement qu'il était prêt à céder AdX. Reuters Le rapport cite trois avocats impliqués dans des affaires antitrust. Il va sans dire qu'aucun de ces individus n'a l'autorisation de s'exprimer publiquement.
Ce sont d'ailleurs les éditeurs qui ont rejeté la proposition de Google. Ils semblent vouloir que le géant de la recherche cède bien plus que AdX.
Il semble que les éditeurs souhaitent que Google aborde la question des conflits d’intérêts. Il va sans dire que Google est très présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires et qu’il pourrait s’en servir pour obtenir un avantage déloyal.
Comme prévu, Google continue de remettre en question la définition même du secteur de la technologie publicitaire. « Comme nous l’avons déjà dit, les arguments de la Commission européenne concernant nos produits publicitaires tiers reposent sur des interprétations erronées du secteur de la technologie publicitaire, qui est extrêmement concurrentiel et évolue rapidement. Nous restons engagés dans ce secteur », a déclaré un porte-parole de Google.
L'offre de paix étant apparemment tombée à l'eau, Google pourrait être contraint d'essayer d'autres techniques. On ne sait pas encore comment Google compte apaiser le mécontentement croissant.
