Google tente d'éloigner les experts en technologies publicitaires de son prochain procès antitrust. Le géant de la recherche cherche à exclure les témoignages de membres clés du secteur.

Google ne veut pas de dirigeants de la technologie publicitaire dans le procès antitrust

Google se prépare à affronter l'un des procès antitrust les plus importants et potentiellement historiques. L'entreprise défend son activité de technologie publicitaire et se retrouve confrontée au ministère américain de la Justice (DoJ).

L'un des premiers arguments avancés par Google est qu'un grand nombre de témoins du gouvernement devraient être exclus du procès ou ne devraient pas témoigner. Plus précisément, Google demande au tribunal d'écarter tout témoignage de témoins du gouvernement qui ne sont pas des économistes ou des experts en matière de concurrence.

Google affirme qu’« aucun de ces témoins tiers concurrents ne dispose des connaissances nécessaires, des qualifications d’expert ou n’a effectué l’analyse économique requise pour se prononcer sur la question de savoir si Google est un monopole dont la conduite a porté atteinte à la concurrence ».

Le ministère de la Justice aurait rétorqué qu’un grand nombre des témoins auxquels Google s’est opposé ne sont « rien de plus que des concurrents de Google ».

« Ces plateformes d'échange prennent des décisions commerciales en partie basées sur leur dépendance à Google, des deux côtés de la pile technologique publicitaire, pour atteindre les éditeurs et les annonceurs. Leur témoignage sur leur incapacité à concurrencer AdX de Google est basé sur des connaissances de première main acquises sur le terrain. »

La justice américaine écoutera-t-elle les arguments de Google ?

Leonie Brinkema est la juge fédérale qui préside le deuxième tour du procès antitrust opposant les États-Unis à Google LLC. Elle devra décider si elle accepte les arguments de Google et si elle rejette les témoignages des experts et des vétérans du secteur.

Google affirme que « l’expérience des tiers dans le secteur ne les rend pas compétents pour témoigner de conclusions telles que la question de savoir si une entreprise est dominante, en situation de monopole, anticoncurrentielle ou cause des effets anticoncurrentiels ».

En fait, Google tente de qualifier ces témoignages d’opinions non fondées, de rumeurs et de conjectures, qui constituent des témoignages spéculatifs. On ne sait pas si le juge acceptera ces arguments, d’autant plus que la plupart des témoignages proviennent de personnes ayant été associées au secteur des technologies publicitaires.

L'activité de technologie publicitaire de Google, appelée Google AdX, est l'une des plus importantes au monde. La plupart des plateformes d'échange d'annonces tierces peuvent concurrencer Google. Cependant, elles sont également des clients de Google car elles dépendent fortement du DSP de Google et de son serveur publicitaire d'éditeur.

Le ministère américain de la Justice a présenté un témoignage selon lequel AdX est le « point de livraison de la plus grande source de demande dans le secteur de l’affichage ». Par conséquent, les plateformes d’échange d’annonces ne peuvent tout simplement pas suggérer à leurs clients d’éviter Google AdX. Une telle emprise sur le secteur a poussé de nombreuses entreprises de technologie publicitaire à fermer boutique, a affirmé le ministère de la Justice.

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