Jetez un coup d'œil à Reddit, et vous constaterez que de nombreuses personnes qui possèdent des sites Web connaissent une baisse significative du trafic. Beaucoup attribuent cela à la montée en puissance de la recherche sur l'IA, où les entreprises comme Google utilisent l'IA pour résumer les informations que les utilisateurs recherchent, donnant aux utilisateurs moins de raisons de cliquer sur les liens. Mais Google jure qu'il n'essaie pas de détruire le Web.
La montée de la recherche Google AI
Dans un article de blog sur le site Web de Google, Google Search Head Liz Reid s'est défendu. Elle dit que le volume de clic sur le moteur de recherche est resté «relativement stable». Reid appelle également des rapports de données qui suggèrent le contraire. «Ces données contrastent avec des rapports tiers qui suggèrent de manière inexacte des baisses spectaculaires du trafic global – souvent basées sur des méthodologies erronées, des exemples isolés ou des modifications de trafic qui se sont produites avant le déploiement des fonctionnalités de l'IA dans la recherche.»
Il y avait un rapport antérieur de Pew Research qui affirmait que les gens étaient moins susceptibles de cliquer sur les liens, en particulier lorsque les informations qu'ils souhaitent sont présentées dans un aperçu de l'IA. Cela a du sens, cependant. Personnellement, si les informations dont j'ai besoin me sont données dans une vue d'ensemble ou des résumés, pourquoi prendre la peine de cliquer sur les sites Web, sauf si je dois vérifier les informations.
Cependant, la recherche Pew n'est pas seule dans ses résultats. Selon un rapport du Wall Street Journal, des sites Web comme Business Insider, le Washington Post et HuffPost ont fait face à une baisse du trafic de Google, grâce à la recherche sur l'IA. Sans oublier que les algorithmes en constante évolution de Google ont rendu plus difficile pour les petits sites Web de rester pertinents.
Il est temps que les sites Web s'adaptent
Donc, la question est, que devraient faire les propriétaires de sites Web? La montée en puissance de la vue d'ensemble de Google AI, des résumés et d'autres modèles d'IA comme Chatgpt et Copilot a définitivement changé la façon dont nous trouvons des informations sur le Web.
OpenAI a des outils de recherche profonds qui peuvent aider les utilisateurs à rechercher des sujets plus lourds. Cela signifie qu'il y a moins de raisons pour les utilisateurs d'utiliser des moteurs de recherche traditionnels. Il y en a qui appellent les propriétaires de sites Web à s'adapter. Au lieu d'essayer de répondre aux algorithmes de Google, peut-être le format de publications d'une manière plus adaptée à l'IA.
Cela étant dit, les sites Web ne suivront pas encore les dinosaures. Après tout, les modèles d'IA se forment sur les données disponibles, comme les sites Web. S'il n'y a pas de sites Web, la formation de l'IA stagnera. Seul le temps nous dira comment cela se déroulera.
