Google réalise de sérieux progrès sur le marché des smartphones haut de gamme. Malgré la forte concurrence provoquée par le lancement de la série iPhone 17 d’Apple, la gamme Pixel 10 a permis à Google de franchir une étape sans précédent : un nouveau record de ventes sur un mois aux États-Unis.
Les données proviennent d’un récent rapport de Counterpoint Research. Le rapport montre que les ventes de Pixel de Google aux États-Unis ont bondi de 28 % sur un an en septembre 2025. Sans surprise, la part de marché de Google reste encore une fraction de celle de géants comme Apple et Samsung. Toutefois, cette croissance témoigne d’un véritable dynamisme pour la marque de téléphones vieille de près de dix ans.
Ventes de Google Pixel 10 : croissance de 28 % sur un an aux États-Unis
La croissance est la plus notable dans le segment premium, qui comprend les téléphones d’un prix de 600 $ et plus. Il y a trois ans, Google ne détenait que 0,1 % de part dans cette tranche. Aujourd’hui, en septembre 2025, cette part était passée à 6,1 %.
Cette étape est largement motivée par la stratégie marketing mise à jour de Google. La société met fortement l’accent depuis quelques années sur l’intégration Gemini AI et l’innovation logicielle de la gamme Pixel. Google cible de manière agressive les utilisateurs iOS avec des campagnes publicitaires multimédia. Les publicités présentent constamment les appareils Pixel comme plus innovants et intelligents.
La nouvelle série Pixel 10 a fait le gros du travail pour ce succès commercial. Cependant, l’alternative sous-phare à 500 $, le Pixel 9a, continue également de se vendre bien tard dans son cycle de vie.
Voler des parts de marché premium à Samsung
La croissance de Google semble se faire principalement au détriment d’autres marques haut de gamme, notamment Samsung. Chez de grands opérateurs comme T-Mobile et Verizon, la part de Google sur le marché de plus de 600 $ a augmenté jusqu’à environ 7 % au cours des trois dernières années. Au cours de la même période, la part de Samsung dans T-Mobile a chuté de 8 points de pourcentage.
Bien que ce changement ne puisse pas être attribué uniquement au Pixel, les données montrent qu’une partie importante des utilisateurs d’Android à la recherche d’appareils haut de gamme choisissent désormais Google. Cet élan prépare le terrain pour que la prochaine gamme Pixel 11 devienne une série véritablement marquante pour l’entreprise.
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