Malgré une augmentation mondiale des expéditions de smartphones, le marché américain des smartphones a fortement diminué au premier trimestre 2024. Les données estimées par le cabinet d'études Counterpoint révèlent une baisse de 8 % sur un an (en glissement annuel) des expéditions aux États-Unis. Il s'agit du sixième trimestre consécutif de baisse des expéditions en glissement annuel. Les ventes ont été particulièrement faibles dans le segment inférieur à 300 $, dans lequel jouent de nombreux OEM Android.
Le marché américain des smartphones n’arrive pas à suivre le rythme du reste du monde
Au cours des dernières semaines, de nombreux cabinets d'études ont publié leur analyse du marché mondial des smartphones pour les trois premiers mois de 2024. Même si les chiffres varient légèrement, ils suggèrent tous que le marché se redresse après une performance atone entre 2021 et 2023. lui-même a signalé une croissance de 6 % des expéditions sur un an pour atteindre 296,9 millions d'unités.
Cependant, le marché américain n'a pas connu la même trajectoire de croissance que le reste du monde au premier trimestre 2024. Divers facteurs ont conduit à une baisse des expéditions de smartphones dans le pays. Counterpoint affirme que cela était principalement dû à des expéditions plus fortes au premier trimestre 2023. Les « fermetures d'usines liées au COVID-19 » ont poussé les ventes d'iPhone d'Apple du quatrième trimestre 2022 au premier trimestre de l'année dernière.
Cela dit, un sixième trimestre consécutif de baisse laisse également présager un élargissement du cycle de mise à niveau. Les gens conservent désormais leur téléphone plus longtemps qu’avant. Une stagnation du marché Android bas de gamme a également contribué à cette baisse. « Le segment inférieur à 300 $ a connu une baisse continue en raison de la faiblesse du marché prépayé, les opérateurs faisant pression pour les SKU de smartphones 5G, ce qui a poussé certains équipementiers à se retirer du marché », a expliqué Counterpoint.
Apple reste le plus grand fabricant de smartphones aux États-Unis avec une part de marché de 52 %, inchangée par rapport au premier trimestre 2023. Samsung, deuxième, a quant à lui bénéficié du lancement anticipé de la série Galaxy S24. Sa part de marché est passée de 27 % à 31 %, sa part de marché la plus élevée au premier trimestre en quatre ans. Les livraisons de smartphones de Samsung aux États-Unis ont augmenté au cours du dernier trimestre. La part de Motorola a également légèrement augmenté, tandis que celle des autres marques a subi une baisse.
Le marché américain des smartphones pourrait se redresser au second semestre 2024
Counterpoint ne s'attend pas à une reprise du marché américain des smartphones avant le troisième trimestre 2024. Les lancements de nouveaux produits de Samsung, Google et Apple pourraient aider les expéditions à finalement augmenter au second semestre. « Pour l'avenir, 2024 pourrait rester une année difficile pour les équipementiers étant donné que les taux de mise à niveau sont restés faibles dans un contexte de vents contraires macroéconomiques déclenchés par des taux d'intérêt élevés », a déclaré la société.
Samsung devrait lancer les pliables Galaxy Z Fold 6 et Galaxy Z Flip 6 en juillet. Apple pourrait suivre avec la série iPhone 16 en septembre, tandis que Google lancera la série Pixel 9 en octobre. Plusieurs autres firmes dévoileront de nouveaux produits dans les mois à venir. Reste à voir si ces lancements auront un impact majeur sur le marché américain des smartphones au second semestre 2024.
