Après 27 mois consécutifs de baisse des expéditions en glissement annuel entre juin 2021 et septembre 2023, le marché mondial des smartphones montre désormais des signes de reprise. Les ventes ont augmenté de 5 % en octobre 2023 grâce à une demande plus élevée sur les marchés émergents comme le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Amérique latine. Les experts du secteur estiment que cette tendance se poursuivra jusqu’à la fin de 2023, le marché renouant avec la croissance en 2024.

Le marché mondial des smartphones pourrait croître de 4 % en 2024

Selon le cabinet d’études Canalys, de meilleurs résultats au dernier trimestre 2023 aideront le marché des smartphones à clôturer l’année avec une baisse annuelle des expéditions de 5 %, ce qui représente une amélioration notable par rapport à la baisse de 12 % de l’année dernière. Elle s’attend à une augmentation des expéditions l’année prochaine, avec une croissance soutenue dans les années à venir. La société prévoit un volume d’expéditions de 1,17 milliard pour 2024, soit une croissance de 4 % par rapport aux 1,13 milliard de ventes de smartphones estimées cette année.

Canalys affirme que le marché enregistrera un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 2,6 % entre 2023 et 2027. Si cela s’avère exact, les ventes mondiales de smartphones atteindront 1,25 milliard d’unités en 2027. La croissance actuelle est alimentée par l’adoption accrue des smartphones. sur les marchés émergents. Le Moyen-Orient (neuf pour cent), l’Afrique (trois pour cent) et l’Amérique latine (deux pour cent) afficheront une croissance positive des expéditions cette année.

En revanche, les marchés développés tels que l’Amérique du Nord, l’Europe et la Chine ont une saturation plus élevée des smartphones. Ces régions ne devraient pas retrouver une croissance annuelle des expéditions avant 2024-2025. Canalys estime que ces marchés enregistreront une baisse des expéditions respectives de 11 pour cent, 11 pour cent et 6 pour cent cette année. La région Asie-Pacifique connaîtra également une baisse de 6 % des ventes de smartphones en 2023.

Cependant, la région renouera avec la croissance en 2024 avec une augmentation des expéditions de 6 pour cent. Ceci, associé à une croissance plus lente en Chine et en Amérique du Nord, aidera l’Asie-Pacifique à devenir le plus grand marché de smartphones l’année prochaine. « Un smartphone sur trois expédiés en 2024 sera acheté dans la région Asie-Pacifique, contre seulement un sur cinq en 2017″, a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys. « … tiré par la résurgence de la demande en Inde, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud. »

Part régionale du marché mondial des smartphones Canalys 2024

Le prix de vente moyen est en hausse

Plusieurs facteurs ont contribué au ralentissement du marché des smartphones ces dernières années. De la pénurie de composants aux implications économiques du conflit russo-ukrainien et de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, jusqu’aux cycles de remplacement plus longs, tout a affecté les ventes. Cependant, les utilisateurs remplaçant moins souvent leurs téléphones, le ASP (prix de vente moyen) des appareils est en hausse. L’ASP était de 332 $ en 2017, lorsque les ventes ont culminé avec plus de 1,4 milliard d’expéditions.

En 2023, avec des livraisons environ 20 % inférieures au pic de 2017, l’ASP des smartphones a atteint 440 dollars. Alors que les constructeurs OEM commencent à se concentrer sur les capacités d’IA intégrées aux appareils, la demande de téléphones haut de gamme pourrait augmenter dans les années à venir. En effet, l’ASP va encore se développer. « La rentabilité s’annonce pour les fabricants de matériel qui lancent stratégiquement de nouvelles fonctionnalités flashy pour captiver les consommateurs sur les marchés en croissance clés », a déclaré Toby Zhu, analyste principal chez Canalys.

Marché mondial des smartphones Canalys 2023 2024

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