Le marché mondial des smartphones a expédié un total de 320,1 millions d’unités au troisième trimestre 2025, selon le dernier rapport d’Omdia. Cela s’est traduit par une croissance de 3 % sur un an, mais plus important encore, cela signale une reprise après la performance modérée du premier semestre. Samsung s’est assuré la première place en expédiant 60,6 millions d’unités, tandis qu’Apple occupe la deuxième place.
Le marché mondial des smartphones a expédié 320,1 millions d’unités au troisième trimestre 2025
De nombreux défis ont alourdi le premier semestre 2025. La liste comprend une incertitude croissante suite aux changements dans la politique tarifaire américaine et à la restructuration de la chaîne d’approvisionnement qui y est associée. Ensuite, il y a la lenteur du trafic de vente au détail et l’ajustement des stocks par les fournisseurs. Tout cela a permis au volume du marché de rester stable par rapport à l’année précédente.
Cependant, les choses ont évolué dans une direction positive au troisième trimestre 2025. Samsung, Apple, Transsion et Honor auraient expédié plus de deux millions d’unités supplémentaires d’une année sur l’autre. Cela a permis au marché de renouer avec la croissance.
Samsung prend la première place, suivi d’Apple
Samsung arrive en tête avec une croissance de 6 % sur un an. Les modèles Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7, ainsi que les Galaxy A07 et A17, ont propulsé l’entreprise vers la croissance. Les fortes ventes de la série Galaxy A en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient ont contribué aux expéditions globales.
Apple se situe juste en dessous de Samsung avec 56,5 millions d’unités et une croissance de 4 % sur un an. Le rapport note que l’iPhone 17 a dépassé les attentes. Pendant ce temps, les iPhone 17 Pro et 17 Pro Max continueraient de susciter une forte demande mondiale. Les marchés en croissance comme l’Inde devraient soutenir la croissance des expéditions d’Apple sur l’ensemble de l’année.
Xiaomi n’a pu gérer qu’une croissance marginale de 1 % en expédiant 43,4 millions d’unités au cours du trimestre. Les expéditions en Chine ont été touchées après la fin du programme de subventions, mais la croissance dans la région Asie-Pacifique et dans d’autres régions a compensé le déclin. Transsion s’est hissé à la quatrième place avec 28,6 millions d’unités et une croissance significative de 12 % des livraisons sur un an. Vivo occupe la cinquième place avec 28,5 millions d’expéditions et une croissance annuelle de 5 %.
Il y a des défis
Omdia rapporte que les expéditions en Amérique du Nord et dans la Grande Chine ont diminué d’une année sur l’autre, tandis que l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique ont enregistré une forte croissance. Cela a stimulé l’expansion globale du marché mondial au troisième trimestre. L’Afrique a vu ses expéditions augmenter de 25 % sur un an. L’Asie-Pacifique a enregistré une augmentation de 5 % sur un an, ce qui serait le volume trimestriel le plus élevé depuis le quatrième trimestre 2021.
Le marché mondial des smartphones continue d’afficher une « croissance polarisée », avec une expansion dans les segments bas de gamme et haut de gamme, tandis que le milieu de gamme reste faible. Les segments ultra bas de gamme (inférieur à 100 $) et haut de gamme (au-dessus de 700 $) seraient à l’origine de la croissance globale des volumes.
Parlant des perspectives du marché, Omdia note que malgré la reprise au troisième trimestre, la pénurie de composants et la hausse des coûts mettent l’industrie au défi. Cela pourrait entraîner une hausse des prix des nouveaux produits à court terme et entraver la croissance de la demande du segment bas de gamme.
