Le marché des smartphones pliables a connu un troisième trimestre 2023 solide. Grâce à l’arrivée du Galaxy Z Flip 5 et du Galaxy Z Fold 5, les expéditions ont considérablement augmenté. 215% trimestre sur trimestre (QoQ) par rapport au T2 et 16% d’une année sur l’autre (YoY) par rapport à la même période l’année dernière. Sans surprise, Samsung a été le plus grand fournisseur de pliables au cours du dernier trimestre. Sa part de marché a toutefois légèrement baissé par rapport au troisième trimestre 2022.
Samsung ressent la chaleur d’une concurrence croissante sur le marché des pliables
Selon les experts du secteur de l’affichage du DSCC, sept millions de smartphones pliables ont été expédiés dans le monde au troisième trimestre de cette année. Il s’agit d’un nouveau record d’expéditions trimestrielles. Le précédent sommet était de 6,1 millions au troisième trimestre 2022, lorsque Samsung a lancé ses pliables de quatrième génération. Le marché a dépassé les attentes, ce qui est de bon augure pour l’avenir de l’industrie du pliable.
Samsung, dont la part de marché culmine généralement au troisième trimestre grâce aux nouveaux arrivants, représentait 72 % de toutes les ventes de pliables au troisième trimestre 2023. Il comptait également les deux modèles les plus vendus : le Galaxy Z Flip 5 avec une part de 45 % et le Galaxy Z Flip 5. Z Fold 5 avec une part de 24%. Aucun autre fournisseur ou modèle pliable n’a atteint une part de marché de 10 % au cours du dernier trimestre. Huawei et Honor suivaient de loin la firme coréenne.
Même si l’on pourrait croire que Samsung est incontesté sur le marché des appareils pliables, ce n’est pas tout à fait vrai. Oui, il est en tête du classement des expéditions pour chaque trimestre depuis la création des pliables. Après tout, le géant coréen est la seule entreprise à vendre ces téléphones non conventionnels dans le monde depuis 2019. Cependant, cela évolue rapidement à mesure que de plus en plus d’entreprises entrent en scène.
En effet, la part de marché de Samsung est en déclin. Au troisième trimestre 2022, sa part de marché était de 86 %, qui est tombée à 72 % cette année. De plus, DSCC prévoit que sa part de marché passera de 83 % au quatrième trimestre 2022 à 42 % au dernier trimestre 2023. Huawei et Honor devraient tous deux voir leur part augmenter, pour atteindre environ 20 %. Le total des expéditions pliables pourrait atteindre 3,6 millions au quatrième trimestre de cette année, avec des expéditions pour l’ensemble de l’année atteignant 15,8 millions.
BOE pourrait devenir le plus grand fabricant d’écrans pliables au quatrième trimestre
Cela pourrait être un double coup dur pour Samsung dans l’industrie du pliable cette année. D’une part, sa part de marché des smartphones pliables est en déclin. D’un autre côté, la branche affichage de l’entreprise pourrait perdre la couronne du plus grand fabricant d’écrans pliables au profit de son rival chinois BOE au quatrième trimestre. Ce dernier fournit des panneaux OLED pliables à Huawei, Honor et Oppo, les trois plus gros fournisseurs après Samsung. China Star et Visionox sont d’autres fabricants d’écrans pliables notables.
