Le paysage de la recherche évolue plus rapidement que jamais. À la mi-2025, ChatGPT a atteint une étape stupéfiante : traiter environ 2,5 milliards d’invites chaque jour. Pour mettre cela en perspective, cela représente environ 12 % du volume de recherche que Google gère pour les requêtes traditionnelles. En un temps remarquablement court, le chatbot d’OpenAI a réussi à surpasser ses rivaux de longue date comme Bing, devenant ainsi une destination privilégiée pour les personnes en quête d’informations.
Cependant, il existe encore un énorme écart entre poser une question et visiter réellement un site Web. Même si ChatGPT rattrape son retard en termes de « requêtes », il est toujours en retard en termes de « clics ».
ChatGPT vs Google : l’écart stupéfiant de 190 fois le trafic Web
L’analyse récente d’Ahrefs montre une différence choquante. Google envoie 190 personnes vers un site Web pour chaque personne envoyée par ChatGPT. Google génère près de 40 % de tout le trafic Web dans le monde, mais ChatGPT n’en obtient que 0,21 %.
Cela montre que nous utilisons ces plateformes de manières très différentes. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous souhaitez généralement trouver un endroit où aller, comme un magasin, un article ou une source. Mais lorsque vous posez une question à ChatGPT, vous recherchez une réponse directe. Cette réalité du « zéro clic » signifie que le taux de clics (CTR) de ChatGPT est environ 96 % inférieur à celui de Google. L’IA résume le monde pour vous, mais elle vous invite rarement à quitter le chat.
Un obstacle croissant pour les éditeurs
Cette évolution vers des réponses générées par l’IA crée une tempête dans l’industrie des médias. Alors que ChatGPT est critiqué pour garder les utilisateurs dans sa propre interface, Google n’est pas non plus exactement le héros de l’histoire.
De nombreux éditeurs ont récemment signalé des baisses de trafic allant jusqu’à 40 % en raison des propres aperçus de l’IA de Google. Google utilise essentiellement le « modèle ChatGPT » en plaçant les résumés de l’IA en haut des résultats de recherche. De cette façon, l’utilisateur n’a pas besoin de cliquer sur la source originale pour obtenir la réponse. En conséquence, des plaintes antitrust ont même été déposées dans l’UE. Les sociétés de médias affirment que les grandes technologies « cannibalisent » le contenu dont ces modèles d’IA ont besoin pour fonctionner.
Qu’est-ce qui nous attend ?
Le dilemme pour 2026 est clair : si les modèles d’IA (d’OpenAI et de Google) continuent de fournir des réponses sans envoyer de trafic, les sites Web qui créent les informations originales pourraient avoir du mal à survivre.
ChatGPT a prouvé qu’il pouvait gérer le volume et la curiosité d’un public mondial. Cependant, il n’a pas encore prouvé qu’il pouvait être un partenaire du Web ouvert. Pour l’instant, Google remporte la couronne de roi du trafic. Mais à mesure que les deux plateformes lisent de plus près les résumés de l’IA, le pont entre créateurs et lecteurs devient de plus en plus fragile. La question n’est plus simplement « Qui possède la meilleure IA ? » mais plutôt : « Restera-t-il des sites Web pour résumer ? »
