Selon le cabinet d'analyse de marché Canalys, le marché mondial des bracelets portables, classés en bracelets de base, montres de base et montres intelligentes, a augmenté de 3 % sur un an au troisième trimestre 2024 pour atteindre 52,9 millions d'unités.
Xiaomi et Apple se partagent la première place sur le marché des bracelets portables
L'étude Canalys révèle que Xiaomi et Apple ont continué à occuper les deux premières marques sur le marché mondial des bracelets portables. Xiaomi a réalisé son meilleur trimestre depuis fin 2020, grâce à la forte demande pour les séries Mi Band 9 et Redmi Watch 5. À ce jour, la société a élargi sa gamme pour conquérir un public plus large : il existe des versions Pro, NFC et Active des bracelets, tandis que les versions Lite et Active sont disponibles pour les montres.
L'accent mis par Xiaomi sur les produits d'entrée de gamme a entraîné une baisse de 9 % sur un an de son prix de vente moyen. Cependant, l’entreprise progresse également dans le segment premium. Sa série Watch S, par exemple, a connu une croissance de 70 % sur un an.
Apple a été confronté à des défis alors que la demande pour ses anciennes montres intelligentes a ralenti, ce qui a eu un impact sur la croissance en Amérique du Nord, l'un de ses marchés clés.
Les bracelets et montres basiques ont connu une croissance, tandis que les montres intelligentes sont restées stables
La recherche révèle que les bandes de base ont augmenté de 7 % (par rapport au troisième trimestre 2023 avec 10,4 millions d'unités expédiées) après des lancements réussis comme le Xiaomi Mi Band 9 et le Samsung Galaxy Fit3. Les montres basiques, qui présentent moins de fonctionnalités que les montres intelligentes, ont augmenté de 3% à 23,9 millions d'unités. Cependant, la demande pour ces appareils a déjà commencé à ralentir en Inde.
Les expéditions de montres intelligentes ont légèrement augmenté de 0,1%, pour atteindre 18,5 millions. Mais malgré cela, les montres intelligentes constituent le segment le plus précieux avec 35 % des expéditions mais 74 % du marché.
Pourquoi certaines régions réussissent-elles mieux que d’autres ?
« Les disparités régionales définissent le marché des bracelets portables, les marchés émergents affichant un fort potentiel de croissance tandis que l'Amérique du Nord est en difficulté. » a déclaré Cynthia Chen, responsable de la recherche chez Canalys.
Il existe une grande différence entre les marchés émergents et matures. Les régions émergentes comme l'Amérique latine et la région EMEA stimulent la croissance grâce à des appareils abordables comme la série Mi Band de Xiaomi et le Galaxy Fit3 de Samsung. L'Amérique du Nord est toujours aux prises avec une demande en baisse, car les utilisateurs des marchés matures ne voient pas la nécessité de passer à de nouveaux modèles.
Quelle est la prochaine étape pour le marché des bracelets portables ?
Canalys affirme que les entreprises doivent innover pour rester compétitives. Les consommateurs s'habituent aux écrans AMOLED et aux fonctionnalités de santé avancées, même sur les appareils économiques, de sorte que leurs attentes augmentent. Cela met la pression sur les fournisseurs pour qu’ils livrent davantage à des prix inférieurs.
Les montres intelligentes seront la principale source conduisant les entreprises vers des marques et des écosystèmes haut de gamme pour les utilisateurs. D’autres améliorations matérielles et logicielles, telles que des améliorations du suivi du sommeil et de l’apprentissage automatique, façonneront l’avenir de ce marché.
