La popularité de la vidéo courte a explosé ces dernières années, principalement grâce à des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Cependant, alors que Shorts rassemble désormais 2 milliards d’utilisateurs, certains cadres supérieurs de YouTube ont commencé à craindre que cela puisse éclipser l’activité principale de la plate-forme, à savoir le contenu long, et potentiellement avoir un impact sur leur principale source de revenus.
Selon le Financial Times (via 9To5Google), ce problème vient du fait que le public se tourne de plus en plus vers des contenus vidéo plus courts et plus percutants, en partie grâce à l’influence croissante de TikTok parmi la nouvelle génération et aux marques préférant les vidéos courtes pour promouvoir. leurs produits. De plus, le problème devient encore plus préoccupant lorsque l’on examine les revenus publicitaires de YouTube, qui ont connu leur première baisse trimestrielle en octobre depuis qu’ils ont commencé à les déclarer séparément en 2020.
Bien que YouTube ait amélioré ses revenus publicitaires au cours des mois suivants, cela constitue une préoccupation majeure pour l’entreprise. En effet, les vidéos plus longues offrent plus d’opportunités de placement d’annonces et génèrent généralement des taux de clics plus élevés sur les liens de commerce électronique.
La réponse de YouTube
YouTube a reconnu ces préoccupations et a souligné que les courts métrages sont destinés à compléter, et non à concurrencer, d’autres formats de contenu sur la plate-forme, tels que les diffusions en direct et l’audio. De plus, YouTube estime qu’offrir une variété de contenus crée un « cercle vertueux » qui attire des téléspectateurs diversifiés vers la plateforme.
« Nous sommes très satisfaits de son premier succès. Ce n’est pas un jeu à somme nulle », a déclaré YouTube.
Cependant, Joseph Teasdale, responsable technique chez Enders Analysis, estime que YouTube lui-même donne la priorité à l’exposition des Shorts à sa vaste base d’utilisateurs. Cela est évident à travers les actions de l’entreprise, telles que le déclassement des vidéos présentant la marque TikTok et l’introduction d’options de paiement lucratives et de nouveaux outils d’édition intégrés à l’application. De plus, YouTube s’est même tourné vers DeepMind pour développer des solutions d’IA visant à améliorer les performances de la plateforme et à réduire les coûts.
