Selon un nouveau rapport d’Omdia, les expéditions de smartphones en Inde ont chuté de 26 % à 35,8 millions d’unités au troisième trimestre (juillet à septembre) par rapport à la même période de l’année dernière. Ainsi, le troisième trimestre 2026 a vu les livraisons de smartphones les plus faibles depuis 2016, malgré le début des fêtes de fin d’année. Sans surprise, la hausse des prix et la prudence des consommateurs en sont la cause, la seconde étant très probablement causée par la première, ce ne sont donc même pas vraiment deux raisons.
Samsung a retrouvé la première place pour la première fois depuis le premier trimestre 2024, en expédiant 6,7 millions d’unités, soit environ 19 % du marché. Ses meilleurs vendeurs étaient le Galaxy A07, le Galaxy A17 et le Galaxy A27, tandis que la série Galaxy S26, les nouveaux pliables et le Galaxy S26 FE ont également aidé.
vivo a glissé à la deuxième place avec 6,4 millions d’unités expédiées, en baisse de 34 % sur un an, soit la plus forte baisse parmi les cinq premiers, alors que les hausses de prix répétées ont perturbé la planification des stocks des canaux et que les approvisionnements d’entrée de gamme limités ont affaibli sa compétitivité. Ses expéditions ont été principalement soutenues par les Y11 5G et Y21 5G, tandis que la série S de retour, menée par le S2, a également contribué.
Oppo s’est classé troisième avec 4,9 millions d’unités, en baisse de 24 %, la hausse des prix et le stockage prudent des détaillants ayant pesé sur sa série A de base, tandis que la série Reno16 a soutenu sa poussée premium avec des offres de différenciation et de financement basées sur la caméra. Xiaomi était quatrième avec 4,7 millions d’unités, en baisse de 28 %, la hausse des coûts des composants ayant affaibli sa proposition de valeur traditionnelle. Les Redmi 15A et Redmi A7 ont fait le travail, tandis que les séries Redmi Note 17, Poco X8 et Poco X8 Power ont contribué à son portefeuille de plus grande valeur.
Apple a complété le top cinq avec 3,9 millions d’unités, soutenu par le stockage des canaux avant les hausses de prix prévues et une demande soutenue pour les iPhone 17 et iPhone 16 de base en l’absence d’un nouvel iPhone 18 de base. Le lancement à la fin du trimestre de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max a également pris de l’ampleur, aidé par les remises en argent bancaires, les bonus d’échange et les programmes EMI sans frais.
La part de marché combinée des marques chinoises est tombée à environ 68 % au troisième trimestre, contre 75 % au même trimestre de l’année précédente, tandis que Samsung et Apple ont renforcé leurs positions. Pour l’avenir, Omdia s’attend à ce que le marché indien continue de décliner d’un pourcentage inférieur à un chiffre en 2027, avec des pressions sur les prix susceptibles de persister au moins pendant la première moitié de l’année. Apparemment, près de quatre personnes sur dix en Inde affirment que des capacités utiles en matière d’IA pourraient les inciter à payer plus pour un smartphone, c’est donc quelque chose que les fournisseurs tenteront probablement d’exploiter à l’avenir.
