Selon IDC, la chute du marché des tablettes et des Chromebooks s’est poursuivie au troisième trimestre 2023. De plus, il ne semble pas que la prochaine période des fêtes puisse apporter un changement radical au marché. Les experts craignent désormais que ce déclin ne s’étende jusqu’en 2024.
Le marché des tablettes et des Chromebooks a explosé en 2020 et 2021, et la raison est assez évidente. Les gens étant enfermés chez eux, ils avaient besoin d’appareils pour travailler, jouer et aller à l’école. Cependant, la fin de la pandémie et l’ouverture des écoles et des lieux de travail ont bouleversé le marché des tablettes et des Chromebooks. En 2022, le segment des tablettes a connu une baisse de 3,3 % sur un an, et les expéditions de Chromebooks ont également diminué de 24,3 %.
Pour le troisième trimestre 2023, IDC rapporte que le marché des tablettes a connu une baisse de 14,2% année après année, avec une expédition totale de 33,2 millions unités. IDF a en outre ajouté que le marché avait connu une hausse de 18 % par rapport au trimestre précédent en raison de la saisonnalité.
Les expéditions de tablettes et de Chromebooks continuent de baisser en 2023
Le marché des Chromebooks est également en déclin. Selon le rapport, 3,5 millions d’expéditions de Chromebooks au troisième trimestre 2023 représentaient une diminution de 20,8 % des expéditions d’une année sur l’autre. Les producteurs de Chromebooks espèrent que les plans gouvernementaux en matière d’éducation et les budgets restants pourraient accroître la demande pour ce produit.
Apple, Samsung et Lenovo sont les trois principaux concurrents sur le marché des tablettes. Malgré une baisse de 15,1 % sur un an, Apple est en tête du marché des tablettes avec des livraisons de 12,5 millions d’unités. Contrairement aux années précédentes, Apple a choisi de ne pas lancer de nouveaux modèles au troisième trimestre, ce qui entraîne généralement une hausse au second semestre. Samsung s’est également classé deuxième au cours du trimestre avec 6 millions d’appareils expédiés. Les troisième et quatrième positions appartiennent à Lenovo et Huawei, avec respectivement 2,6 millions et 2,3 millions d’unités expédiées.
Anuroopa Nataraj, analyste de recherche principal chez IDC, a déclaré : « Les trois premiers trimestres de 2023 ont enregistré certaines des contractions les plus importantes du marché des tablettes. Il a ajouté que la chute devrait se poursuivre jusqu’en 2024 en raison de l’absence d’amélioration spectaculaire des conditions macroéconomiques.
Pour susciter davantage d’intérêt pour les Chromebooks, Google et d’autres fabricants ont lancé la gamme Chromebook Plus avec un matériel mis à niveau et une expérience logicielle améliorée. Reste à voir si ce nouveau niveau pourrait sauver le marché des Chromebooks. Acer, HP, Dell, Lenovo et Asus sont les cinq plus grandes sociétés de Chromebooks au monde. Samsung pourrait bientôt rejoindre la liste avec un Chromebook économique.
