La rivalité féroce entre Apple et Samsung est de retour. Et, cette fois, le champ de bataille n'est pas la boutique d'applications ou les spécifications de la caméra – c'est l'écran lui-même. Pendant des années, le smartphone traditionnel «dalle» a statué sur le marché, mais les tendances récentes montrent que les téléphones pliables Galaxy commencent à changer le jeu. Le succès de ces appareils a conduit à une croissance de la part de marché du téléphone de Samsung aux États-Unis.
Samsung gagne une part de marché américaine pour le deuxième trimestre 2025, tirée par les ventes de téléphones pliables
De nouvelles données révèlent un changement notable sur le marché américain des smartphones. Au deuxième trimestre de cette année (T2 2025), la part de marché de Samsung est passée de 23% à 31%, tandis qu'Apple est passé de 56% à 49%. Ce n'est pas une coïncidence. Samsung a récemment lancé de nouveaux téléphones pliables, comme le Galaxy Z Fold 7, qui se transforme en une petite tablette, et le Z Flip 7, qui offre une conception nostalgique de téléphone portable. Ces appareils innovants font sensation, prennent de l'ampleur et le buzz positif sur les réseaux sociaux pour leur durabilité améliorée. En fait, la vidéo d'un utilisateur de lui pliant un Samsung Galaxy Z pli 7 sur 200 000 fois est devenu viral. Des choses comme celles-ci aident à changer la perception du public des téléphones pliables.
Samsung a été un pionnier dans cet espace, et il porte ses fruits. Les téléphones pliables de l'entreprise sont devenus une entreprise très rentable. Actuellement, ils représentent une partie importante de ses revenus haut de gamme, bien qu'ils soient un pourcentage inférieur de ses ventes globales. Au-delà de leurs conceptions améliorées, ces appareils donnent également à Samsung un avantage concurrentiel avec de nouvelles fonctionnalités d'IA. Le plus grand écran d'un pliable est idéal pour des outils comme le cercle à la recherche de Google et le multitâche.
Apple travaillant sur son propre iPhone pliable
Mais ne comptez pas encore Apple. Fidèle à sa stratégie, Apple a une histoire d'attente pour une nouvelle technologie pour mûrir avant d'entrer sur un marché. Cet «avantage tardif» permet à l'entreprise d'affiner un concept et de livrer un produit poli dès le début. Comme l'a noté un analyste, l'approche d'Apple est d'être «vigilante, de voir une technologie mature, sachant qu'il n'y a pas de gros barrages… puis de faire avancer».
Les analystes pensent qu'Apple se prépare à faire son mouvement. Il y a un iPhone pliable qui devrait être lancé dès 2026. Cet appareil, probablement appelé le «pli d'iPhone», vise à être le téléphone le plus cher de tous les temps. Il rivalisera directement avec les modèles de niveau supérieur de Samsung dans cette section.
La bataille ne fait que commencer. Le marché pliable se développe rapidement, et les deux sociétés sont dans une course pour définir l'avenir de ce à quoi ressemble un smartphone. Pendant des années, le design rectangulaire classique a dominé. Cependant, la poussée de Samsung et la prochaine entrée d'Apple pourraient enfin faire du téléphone pliable une réalité grand public.
