Le Fire TV Stick d’Amazon est le moyen le plus populaire pour les utilisateurs de transformer leurs téléviseurs habituels en téléviseurs intelligents. Cependant, après des années à proposer une option de mise à niveau simple et peu coûteuse, Amazon se tourne désormais vers des publicités de premier plan pour récupérer ses investissements.
Bien que les clés Fire TV d’Amazon aient toujours inclus des publicités, elles étaient principalement exclusives à la page d’accueil. Cependant, selon Charlotte Maines, responsable du département de publicité d’Amazon Fire TV, la société introduira de nouveaux formats publicitaires qui non seulement offriront aux entreprises plus d’espace publicitaire, mais pourraient également avoir un impact sur l’expérience utilisateur globale.
Comment fonctionneraient ces publicités ?
Les rapports suggèrent qu’Amazon envisage de mettre en œuvre des publicités dans trois formats différents. Le premier format utiliserait Alexa, équipée d’une IA générative, pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu. Bien que cela puisse sembler une fonctionnalité utile, la société prévoit d’intégrer des publicités dans ces résultats de recherche. Par exemple, lorsqu’un utilisateur demande à Alexa de trouver un film mettant en vedette Robert Downey Jr., les résultats de la recherche afficheront des publicités pour des émissions ou des films mettant en vedette l’acteur.
De même, le deuxième type de format publicitaire apparaîtra lorsqu’un utilisateur parcourra le catalogue TV. Enfin, le troisième format, connu sous le nom de « Cadillac des spots publicitaires », ouvrira la bannière En vedette en haut de l’écran d’accueil à tous les annonceurs plutôt que d’être exclusif aux services de streaming.
Pourquoi Amazon double-t-il ses publicités ?
Compte tenu du ralentissement de l’activité de streaming, l’évolution d’Amazon vers la publicité est évidente puisque l’entreprise génère désormais plus de revenus grâce à ces publicités que grâce à ses frais d’abonnement. De plus, pour aggraver les choses, ces publicités ne se limiteront pas aux appareils Fire TV d’Amazon, mais s’étendront aux fournisseurs tiers, tels que TCL, qui utilisent la plateforme Fire TV sur leurs téléviseurs.
Cependant, ce changement pourrait également avoir un impact sur sa clientèle. Reconnaissant ce problème, Maines a déclaré : « Si vous n’aimez pas utiliser votre Fire TV, vous arrêterez de l’utiliser. Ensuite, je n’ai aucune opportunité pour les annonceurs car je n’ai pas d’utilisateur.
