L'adoption généralisée des outils d'IA a été assez inquiétante pour de nombreuses industries, et les choses ne changeront pas de sitôt. H&M, un géant dans l'industrie de la mode, vient d'annoncer qu'il utiliserait des versions générées par l'IA de ses modèles.
Selon le rapport, il semble que la société créera des doublons numériques (ou des «jumeaux») de 30 de ses modèles à utiliser dans les publications et le marketing des médias sociaux. Nous n'avons aucun visuel de son apparence, mais nous pouvons imaginer à quoi ressemblera le matériel promotionnel.
Dans un communiqué, le directeur de la création de H&M, Jörgen Andersson, a déclaré: «Nous sommes curieux d'explorer comment présenter notre mode de nouvelles manières créatives – et adopter les avantages de la nouvelle technologie – tout en restant fidèle à notre engagement envers le style personnel. «
H&M utilisera des modèles générés par AI, mais il y a une doublure argentée
Bien que cela sonne mal, H&M prend au moins quelques mesures pour s'assurer qu'elle ne baise pas sur les modèles. Pour commencer, H&M n'utilise pas de versions générées par l'AI des modèles sans leur consentement. Ainsi, aucun des modèles ne vérifiera leur flux Instagram pour en trouver une version AI annonçant un produit.
Non seulement l'entreprise obtiendra le consentement des modèles à utiliser les copies générées par l'AI, mais les modèles seront également compensés lorsqu'ils sont utilisés. Selon le rapport, les modèles seront payés de manière similaire à la façon dont ils sont payés maintenant. Bien que cette nouvelle entreprise ait ses problèmes évidents, nous ne pouvons pas nier que H&M fait beaucoup plus que la plupart des autres sociétés. La plupart des autres marques d'IA comme Google, Meta et OpenAI ont gratté des cargaisons de données sans autorisation. C'est louable de la part de l'entreprise.
Tous les poteaux générés par l'IA auront les filigranes appropriés. Ainsi, les gens sauront quand une image utilise un modèle généré par l'IA.
Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de contrecoups
Nous ne pouvons pas ignorer l'éléphant dans la pièce. Même si l'entreprise paiera des modèles, cela pourrait encore affecter d'autres personnes. Il y a des gens comme les photographes et les membres d'équipage qui contribuent à leurs compétences à prendre des photos. Eh bien, comme l'entreprise générera les modèles, nous ne pouvons pas dire si cela en aura besoin.
Morgan Riddle, une influenceuse, a appelé l'entreprise à cette pratique. Dans un post, elle a dit « Rip à tous les autres emplois sur des tournages que cela enlèvera.«C'est vrai, car il faut plusieurs personnes pour prendre vie à un tournage. H&M n'a pas commenté les autres personnes que cette décision pourrait affecter. Espérons que l'entreprise a un plan pour d'autres personnes impliquées dans les photos. À ce stade où les emplois commencent déjà à être perdus à cause de l'IA.
