Un nouveau procès antitrust contre Google a débuté il y a quelques jours et de nouvelles informations continuent d'arriver. Un ancien dirigeant de Google a déclaré à ses collègues que l'objectif était d'écraser la concurrence, c'est-à-dire les autres réseaux publicitaires.
Ces conclusions sont basées sur les preuves présentées par les procureurs lors du procès qui s'est tenu mercredi en Virginie. Cela joue en faveur du ministère de la Justice, qui tente de prouver que Google voulait monopoliser les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs. En outre, le ministère affirme également que Google a essayé de dominer le marché des échanges publicitaires.
Un ancien dirigeant de Google voulait « écraser » la concurrence à l’époque, selon les documents du procès
« Nous serons capables d'écraser les autres réseaux et c'est notre objectif », a déclaré David Rosenblatt, ancien président de la publicité display de Google. Il a évoqué la stratégie de l'entreprise fin 2008 ou début 2009.
Rosenblatt a également ajouté : « Nous sommes à la fois Goldman et NYSE », selon les notes. Il faisait référence à ces deux sociétés car elles étaient l'une des plus grandes bourses du monde et l'un des plus grands marchés à l'époque.
Il a ajouté : « Google a créé quelque chose de comparable au NYSE ou à la Bourse de Londres ; autrement dit, nous ferons pour l'affichage ce que Google a fait pour la recherche ». Il a également noté que le réseau publicitaire de l'annonceur aurait un « premier aperçu » des emplacements disponibles pour les publicités, en ajoutant que c'était un « cauchemar » pour les éditeurs de changer de plateforme.
Pour rappel, Rosenblatt est arrivé chez Google en 2008, lorsque la société a acquis DoubleClick, son ancienne société de technologie publicitaire. Il n'est cependant pas resté longtemps chez Google, puisqu'il a quitté l'entreprise en 2009.
Ce dirigeant est désormais PDG d'une autre entreprise
David Rosenblatt est désormais le PDG de la place de marché en ligne de luxe 1stDibt, rapporte Reuters. Il n'a pas non plus répondu aux demandes de commentaires de Reuters, du moins pas dans l'immédiat.
Brand Bender, un autre ancien dirigeant de DoubleClick, qui a travaillé chez Google jusqu'en 2022, a également témoigné au procès. Il a transmis les notes de Rosenblatt à l'équipe, leur disant que c'était une « lecture utile ».
Google a une nouvelle fois nié ces accusations. L'entreprise a déclaré qu'elle était confrontée à une concurrence féroce de la part de ses rivaux, d'autres sociétés de publicité numérique. Google a également ajouté qu'elle n'était pas la seule entreprise à proposer une suite intégrée de produits pour les annonceurs et les éditeurs. Ses représentants ont cité Microsoft, Amazon et Meta comme exemples.
Le procès se poursuit. Si Google est finalement reconnu coupable, la juge fédérale Leonie Brinkema pourrait obliger Google à vendre Google Ad Manager, au minimum. C'est ce que demandent les procureurs. Il s'agit d'une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de l'éditeur de Google et son système d'échange d'annonces.
