Alors qu’Apple a affirmé lors de son événement le mois dernier que les Apple Watch Series 9 et Ultra 2 étaient neutres en carbone, l’UE a démystifié ce mythe et a déclaré que les produits ne sont pas neutres en carbone comme promis par l’entreprise. L’organisation européenne de consommateurs BEUC a demandé au géant de la technologie de supprimer la neutralité carbone de ses publicités horlogères. L’agence a également qualifié les affirmations d’Apple de « fausses ».
La neutralité carbone figurait parmi les discours les plus utilisés par Apple lors de la présentation de ses dernières montres intelligentes. La société a mentionné ce terme 24 fois dans ses communiqués de presse Apple Watch Series 9 et Ultra 2. Cependant, il a ajouté plus tard que la réclamation était fondée sur des crédits compensatoires.
Apple a également indiqué avoir supprimé les émissions de carbone des trois plus grandes sources de gaz à effet de serre, notamment les matériaux, l’électricité et les transports. Mais l’entreprise a finalement admis qu’une « petite quantité » des émissions restantes était « compensée par des crédits carbone de haute qualité issus de projets basés sur la nature ». Pour clarifier le terme de petite quantité, cela équivaut à 7 kg-12 kg par montre.
Les Apple Watch Series 9 et Ultra 2 ne sont pas neutres en carbone, selon l’UE
Selon Monique Goyens, directrice générale du BEUC, les allégations de neutralité carbone d’Apple sont « scientifiquement inexactes et induisent les consommateurs en erreur ». L’Union européenne vise également à interdire les allégations de neutralité carbone dans les publicités lorsque l’affirmation est basée sur des crédits compensatoires. La nouvelle décision pourrait entrer en vigueur en 2026.
L’organisation à but non lucratif Carbon Market Watch a également qualifié les affirmations d’Apple de « truc comptable », qui donne aux clients l’impression que l’achat d’une montre intelligente n’a aucun impact sur le climat.
Alors qu’Apple est désormais critiquée pour avoir menti sur les émissions de carbone de ses nouvelles montres, elle a réduit de 81 % les émissions de ses montres depuis 2015. C’est bien mieux que les records de la plupart des entreprises technologiques et illustre l’engagement de l’entreprise envers son objectif 2030. plan. Les obligations de l’UE en matière de réduction des déchets électroniques ont également contraint Apple à passer du Lightning à l’USB-C dans la série iPhone 15. Apple a même abandonné les bracelets en cuir pour la nouvelle série Apple Watch et a ajouté des bracelets plus respectueux de l’environnement à sa gamme d’accessoires.
