Le partage de mots de passe entre plusieurs utilisateurs a été sous les projecteurs des grands acteurs du segment du streaming. Les entreprises ont repéré le créneau des personnes qui utilisaient le service « gratuitement » tandis que d’autres payaient comme une nouvelle source potentielle de revenus à exploiter. Max prévoit également de mettre en œuvre prochainement une répression du partage de mots de passe, et nous avons maintenant plus de détails à ce sujet.
Max commencera sa stratégie visant à mettre en œuvre une répression du partage de mots de passe ; vise 2026
Il n'y avait toujours aucune information sur le moment où Max commencerait à facturer des frais supplémentaires pour le partage de compte. D’autres concurrents directs, comme Disney Plus et Netflix, le font déjà depuis un certain temps. Les deux sociétés ont mis en œuvre une stratégie progressive, comprenant des notifications sur les futurs frais d'ajout de membres supplémentaires à leurs comptes. Il semble que Max envisage d’employer une stratégie similaire avant de mettre en œuvre la mesure en 2026.
Gunnar Wiedenfels, directeur financier de Warner Bros. Discovery, s'est entretenu avec les investisseurs lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société. Le dirigeant a déclaré qu'il lancerait sa stratégie cette année et la poursuivrait en 2025. Cependant, cela ne signifie pas que l'entreprise commencera à facturer des utilisateurs supplémentaires dans les mois à venir. La phase initiale de la répression du partage de mots de passe de Max impliquera une campagne de « messages très doux » sur le changement à venir. Cette étape a duré environ un an sur d'autres plateformes.
Netflix a déployé progressivement la répression du partage de mots de passe. La société a d’abord mis en œuvre le changement dans certaines régions, puis l’a proposé aux utilisateurs du monde entier. On ne sait pas encore si Max fera quelque chose de similaire ou s'il étendra la mesure à tout le monde dès le début.
Une nouvelle augmentation potentielle des prix est évoquée
Si vous pensiez que la répression du partage de mots de passe Max était une mauvaise nouvelle, il y a plus. Wiedenfels a également fait allusion à une éventuelle augmentation des prix des plans de la plateforme. Il affirme qu’il y a « une assez grande marge de manœuvre pour continuer à augmenter les prix pour lesquels nous avons été judicieux ». L'exécutif affirme que la « nature premium » du contenu de Max le permet. Il convient de noter que Max a déjà augmenté ses prix en juin de cette année.
