Selon la dernière annonce de Meta, les entreprises et les influenceurs qui utilisent Facebook et Instagram et souhaitent booster leurs publications doivent payer les frais de service de 30 % d’Apple. Les frais de 30 % s’appliquent uniquement aux utilisateurs iOS de Facebook et Instagram. Meta indique que les utilisateurs concernés peuvent utiliser Instagram.com et Facebook.com sur mobile et ordinateur pour éviter de payer les frais à Apple.
Ce changement fait suite à une mise à jour des directives d’examen de l’App Store en 2022. À l’époque, Apple avait déclaré que tout achat de contenu numérique, y compris les publications boostées, avait le droit d’utiliser l’achat intégré. Cela signifie que les entreprises et les influenceurs souhaitant promouvoir leurs publications iOS doivent payer des frais au fabricant d’iPhone.
Apple prélève des frais de 30 % sur les publications boostées sur Facebook et Instagram
À partir de la fin du mois, chaque annonceur sur l’application iOS Facebook ou Instagram sera facturé par Apple après avoir boosté ses publications. Meta dit qu’il doit se conformer à la politique de l’App Store ou supprimer les publications boostées de Facebook et Instagram. Étant donné que l’élimination des publications boostées nuit aux petites entreprises, Meta choisit de se conformer aux modifications de l’App Store mais laisse les frais de 30 % aux annonceurs.
L’application de frais de service de 30 % peut épuiser encore plus les poches des annonceurs. Mais Apple a également conçu une nouvelle procédure de paiement pour ceux qui souhaitent promouvoir leurs publications. Les annonceurs sont désormais tenus d’ajouter des fonds prépayés à leurs comptes. Cela signifie qu’ils doivent payer pour les publications améliorées avant de les publier et également payer les frais de 30 % d’Apple.
Pendant ce temps, Meta propose une autre option aux annonceurs. Si les annonceurs ajoutent des fonds prépayés à partir de leurs paramètres de paiement à l’aide de leur ordinateur de bureau ou de leur navigateur Web mobile, ils ne sont plus tenus de payer ces frais. Ils peuvent « utiliser ces fonds pour booster le contenu de n’importe quel outil, y compris les applications Instagram ou Facebook iOS », a ajouté Meta.
L’UE oblige Apple à assouplir les règles de l’App Store pour les développeurs, et les États-Unis pourraient devoir le faire
À partir de mars, Apple est obligé par l’UE d’autoriser le chargement latéral d’applications sur iOS. Le fabricant d’iPhone devrait également permettre aux développeurs de distribuer leurs applications via des magasins alternatifs. Les développeurs d’applications européens peuvent éviter de payer des frais de 30 % à Apple en contournant le système de paiement intégré à l’application de l’entreprise. Les législateurs américains pourraient également devoir envisager d’appliquer de telles règles aux entreprises technologiques géantes du pays.
