Dans le monde du matériel informatique, rompre est difficile à faire, surtout lorsque vous essayez de convaincre la personne que vous quittez que c’est en fait pour son propre bien. Micron est actuellement confronté à une vague de scepticisme après que son vice-président du marketing, Christopher Moore, ait tenté de recadrer la sortie de la marque Crucial du marché des mémoires grand public comme une décision qui profite toujours aux utilisateurs quotidiens.
L’année dernière, Micron a pris la décision sismique de supprimer sa marque Crucial. Cette décision a effectivement mis fin à sa présence de 30 ans sur le marché de détail des DRAM et des SSD. La raison derrière cela ? Le boom de l’IA. Ce scénario a créé une demande massive et à forte marge dans le secteur des centres de données. En s’orientant vers les entreprises clientes, Micron peut chasser les « grosses sommes d’argent » fournies par l’infrastructure de l’IA. Cependant, l’abandon de la communauté des bricoleurs et des joueurs n’est pas envisageable. Cela aurait pu conduire à la tentative actuelle de contrôle des dégâts.
Micron défend la fermeture de la marque DRAM grand public Crucial pour chasser les bénéfices de l’IA
Dans une récente interview avec Wccftech, Moore a suggéré que la perception selon laquelle Micron « abandonne » les consommateurs est incorrecte. Son argument principal est qu’en fournissant des modules de mémoire aux principaux fabricants d’ordinateurs portables et de PC – les équipementiers comme Dell et ASUS – Micron reste techniquement au service du consommateur. Selon l’entreprise, le fait de se détourner des rayons des magasins de détail leur permet de rationaliser la production. Moore affirme également qu’ils peuvent désormais maximiser le nombre de bits qu’ils peuvent expédier à ces partenaires à grande échelle.
La réalité technologique pour le constructeur de PC moyen est cependant très différente. Micron pourrait encore être « dans le bâtiment » à l’intérieur d’un ordinateur portable pré-construit. Cependant, la perte de Crucial signifie un concurrent majeur de moins dans le secteur de la vente au détail. Pour les passionnés confrontés à des prix qui montent en flèche et à des options limitées, l’idée que Micron « aide » en rendant plus difficile l’achat direct de leurs produits ressemble à une pilule difficile à avaler.
La pénurie de DRAM pourrait durer jusqu’en 2028
Pour aggraver les choses, le calendrier d’un éventuel soulagement sur le marché de la mémoire semble de plus en plus sombre. Micron a inauguré la construction de nouvelles installations de fabrication dans l’Idaho et à New York. Mais il faudra des années avant que ces « mégafabs » changent le paysage de l’offre. Même si la construction est avancée, Moore a averti que le marché ne verra pas de « production significative » de ces nouveaux sites avant au moins 2028, vous pouvez donc vous attendre à ce que la pénurie de DRAM dure.
Cela place les consommateurs dans une position difficile pour les prochaines années. Les centres de données IA continueront de consommer la majorité de la DRAM disponible. L’offre au détail restera donc probablement tendue et coûteuse. La position de Micron est qu’il s’agit d’une pénurie à l’échelle de l’industrie technologique plutôt que d’un choix spécifique à l’entreprise. Pourtant, il est difficile d’ignorer qu’ils ont choisi la voie la plus rentable au détriment de leur base de consommateurs traditionnelle.
En fin de compte, le message de Micron ressemble beaucoup à une manipulation corporative. Pour les joueurs et les professionnels qui ont fait confiance à Crucial pendant des décennies, la disparition de la marque marque la fin d’une époque que quelques contrats OEM ne peuvent pas facilement remplacer.
