33,0 millions de smartphones ont été expédiés en Europe (hors Russie) au cours des trois premiers mois de 2026, rapporte Omdia. Il s’agit d’une augmentation de 2 % par rapport au premier trimestre de l’année dernière, mais des difficultés se préparent, estiment les analystes.
33 millions de smartphones ont été expédiés en Europe au premier trimestre 2026
Tout d’abord, la bonne nouvelle. Samsung reprend sa place de n°1 avec 12,6 millions de smartphones (+3%). Les expéditions ont été plus faibles car les produits phares Galaxy S26, S26+ et S26 Ultra ont été lancés plus tard que d’habitude cette année. Les Galaxy A57 et A37 ont également été retardés. Cependant, le Galaxy A16 4G s’est avéré très populaire.
Apple est tombé au deuxième rang en raison du calendrier de son cycle de lancement de produits – il culmine au quatrième trimestre. Malgré cela, la société a expédié 8,8 millions de téléphones, soit une augmentation de 8,8 % par rapport au trimestre de l’année dernière, grâce à une forte demande pour de nouveaux modèles comme l’iPhone 17, l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max. Les offres moins chères d’Apple, notamment les iPhone 15 et 16e, ont aidé dans le segment milieu de gamme.
Samsung et Apple ont échangé leurs places au sommet
Xiaomi a connu une baisse de 15 % et n’a expédié que 4,5 millions de téléphones au premier trimestre. Cependant, les produits phares Xiaomi 17 et 17 Ultra, ainsi que les Xiaomi 15T et 15T Pro haut de gamme, ont enregistré une demande record, selon Omdia.
Motorola améliore sa fortune : au fur et à mesure de sa croissance en Espagne et au Portugal, la société a connu une augmentation de 17 % pour atteindre 1,9 million d’unités. Oppo a progressé de 9 % et a expédié 1,3 million d’unités avec une croissance en France, en Roumanie et en Pologne.
Cependant, Oppo doit surveiller ses arrières car Honor a presque égalé son niveau – la marque a connu une croissance de 60 % par rapport au premier trimestre de l’année dernière.
« Le prix de vente moyen (ASP) des smartphones en Europe a atteint un niveau record de 580 € au 1T26. Cela s’explique en grande partie par la moindre disponibilité des appareils coûtant moins de 200 €, qui représentaient un plus bas historique de seulement 25 % des expéditions. « a déclaré Runar Bjorhovde, analyste principal chez Omdia.
Le prix de vente moyen d’un smartphone neuf en Europe atteint un record de 580 €
Malgré un premier trimestre meilleur que prévu, Omdia reste pessimiste – les analystes prévoient une baisse des expéditions de 12 % pour l’ensemble de l’année 2026. Cependant, l’essentiel de cette baisse se produira au cours du second semestre.
