Selon un nouveau rapport d’Omdia, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 4 % au deuxième trimestre de cette année (avril-juin) par rapport à la même période de l’année dernière. De toute évidence, la crise actuelle de la mémoire est à blâmer, faisant grimper les coûts des composants et rendant les appareils plus chers.
Cependant, Samsung et Apple ont réussi à accroître leurs parts de marché – le premier de 20 % à 22 % et le second de 16 % à 20 %. Pendant ce temps, la part de marché de Xiaomi est passée de 15 % à 11 %, celle d’Oppo de 12 % à 10 % et celle de Vivo de 9 % à 8 %.
Comme vous pouvez le constater, Samsung est toujours en tête du peloton et Apple est désormais juste derrière. L’entreprise coréenne a gagné du terrain dans le segment économique alors que ses concurrents chinois ont réduit leurs gammes de produits et augmenté leurs prix. Le deuxième trimestre d’Apple a été le meilleur de son histoire, grâce à la série iPhone 17 et au fait qu’elle n’a pas augmenté les prix.
La fourchette de prix dans laquelle les ventes ont le plus chuté est inférieure à 400 dollars, « là où les contraintes d’approvisionnement sont les plus strictes, les marges bénéficiaires les plus minces et la sensibilité aux prix la plus élevée », selon Runar Bjorhovde, analyste principal d’Omdia. La mémoire et le stockage représentent désormais à eux seuls plus de 60 % de la nomenclature des appareils économiques et plus de 30 % pour les modèles haut de gamme. La baisse des prix de la mémoire ne devrait se produire qu’au cours du second semestre de l’année prochaine, mais il est peu probable que les prix reviennent aux niveaux d’avant 2025 même à ce moment-là.
Omdia s’attend à ce que les baisses de ventes les plus fortes se produisent au troisième et au quatrième trimestre. Les consommateurs aux contraintes budgétaires auront de moins en moins d’options à mesure que les vendeurs se tourneront davantage vers des segments de prix plus élevés, ce qui obligera de nombreux « acheteurs du marché de masse » à retarder leurs achats, à revoir à la baisse leurs attentes, à recourir au financement ou à acheter des appareils remis à neuf.
