À ce stade, il n’y a aucune publicité qui s’échappe. Le montant des revenus qu’ils génèrent pour les grandes entreprises est incontestable. Alors qu’elle prépare son introduction en bourse (IPO), la société vient de faire une annonce concernant les annonceurs. Reddit vient de présenter ses publicités sous forme libre. Cela fera en sorte que les publicités sur la plate-forme ressembleront davantage à des publications régulières.
La plupart des gens ont probablement fermé leurs portes en lisant cette dernière partie. Lorsqu’ils parcourent Reddit, les gens veulent s’assurer de faire la différence entre les publicités et les publications régulières. Soyons réalistes : les gens évitent les publicités la plupart du temps.
Cependant, Reddit affirme que les publicités de forme libre ont déjà montré des données prometteuses.
Jeudi, la société a annoncé des publicités de forme libre. Fondamentalement, cela donnera aux annonceurs plus de flexibilité lors de la création de leurs publicités. « Faites de la publicité comme un Redditor », disait le message.
Il a déclaré qu’il souhaitait que les annonceurs interagissent avec les clients potentiels de la même manière que les Redditors interagissent avec les autres sur ce site. C’est quelque chose qui, selon l’entreprise, stimulera l’engagement des annonceurs. Les annonceurs pourront publier des annonces en utilisant plusieurs types de médias, tout comme une publication ordinaire. En fait, l’annonce indique que les publicités de forme libre sont en réalité inspirées du mégathread.
Dans son message d’annonce, Reddit a déclaré que ce format publicitaire donne réellement des résultats. Il indique que des entreprises comme Kraft Heinz, Leica et Just Eat Takeaway ont constaté une augmentation de leur taux de clics (CTR). En moyenne, ils ont constaté une augmentation de 28 % ainsi qu’un engagement communautaire accru. Cela a donc donné à Reddit le feu vert pour le proposer à davantage d’annonceurs – les chiffres ne mentent pas.
La réflexion derrière tout ça
Il est donc évident que Reddit souhaite que les entreprises interagissent avec les utilisateurs sans être si… corporatives. Honnêtement, c’est l’objectif principal de toute publicité d’entreprise. Le mot clé est la relativité. Les marques s’efforcent de trouver un écho auprès du groupe démographique auquel elles tentent de vendre. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons eu la publicité Milk montrant un streamer jouant à Fortnite cassant son réfrigérateur avec la pioche, récupérant une bouteille de lait et se lançant dans une danse Fortnite (c’est d’ailleurs une vraie publicité…).
Les publicités de forme libre permettront aux annonceurs de communiquer avec les utilisateurs de manière plus organique. Plutôt que d’avoir l’impression qu’une entreprise vous propose un produit, elle veut que vous ayez l’impression que vous interagissez simplement avec un autre pair.
Cependant, cela pourrait avoir des inconvénients. Peu de gens aiment la sensation de cliquer sur une annonce en pensant qu’il s’agit d’une publication régulière. Ainsi, avec les publicités libres, nous nous attendons à ce que cela se produise beaucoup plus souvent sur l’application et le site Web. Cela provoquera probablement la colère de nombreux utilisateurs. Il faudra juste voir comment cela se passe.
