Les ventes de smartphones continuent de chuter dans le monde. Selon le cabinet d’études Counterpoint, les expéditions de smartphones ont diminué de 8 % en glissement annuel (YoY) et de 5 % en glissement trimestriel (QoQ) au deuxième trimestre 2023. Il s’agissait du huitième trimestre consécutif à voir une baisse en glissement annuel. Samsung est toujours au sommet, mais il a subi une baisse de ses ventes plus importante que certains de ses rivaux.
L’étude de Counterpoint a révélé que Samsung a capturé 22% du marché mondial des smartphones au cours du dernier trimestre. Le chiffre est inchangé par rapport à la même période l’an dernier. La société coréenne a bénéficié de fortes ventes de ses appareils de milieu de gamme de la série Galaxy A dans le monde, indique la société de recherche. Samsung a lancé le Galaxy A54 5G et le Galaxy A34 5G fin mars.
Samsung pourrait encore être en danger
Cependant, ce n’est pas tout le soleil et les roses pour le plus grand fournisseur de smartphones au monde. Les livraisons de smartphones de Samsung ont chuté de 12 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2023. C’est pire que la moyenne mondiale de 8 %. Pire encore, son rival le plus proche, Apple, n’a enregistré qu’une baisse de 2 % en glissement annuel des livraisons d’iPhone au cours de la même période. Cela a aidé l’entreprise à augmenter sa part d’un point de pourcentage à 17 %.
Il s’agissait de la part de marché la plus élevée jamais enregistrée par Apple au deuxième trimestre, ce qui est remarquable car le deuxième trimestre est généralement une saison défavorable pour le fabricant d’iPhone. Il a également affiché sa part la plus élevée jamais enregistrée au premier trimestre plus tôt cette année. Lentement mais sûrement, Apple menace de renverser Samsung en tant que roi mondial des smartphones. La firme coréenne est en tête de ce classement depuis plusieurs années, même si Apple le dépasse souvent au dernier trimestre de l’année.
Xiaomi (12 % de part de marché), Oppo (10 %) et Vivo (8 %) sont les trois plus grandes sociétés de smartphones suivantes. Le premier a connu une baisse de 12 % des expéditions en glissement annuel alors qu’il se débattait sur ses deux principaux marchés, la Chine et l’Inde. Vivo a également fait face à des vents contraires similaires sur ses principaux marchés, entraînant une baisse de 17 % en glissement annuel. C’était l’entreprise la plus touchée parmi les cinq premières.
Oppo, d’autre part, récolte les avantages de prendre OnePlus en interne. Cela a aidé l’entreprise à se développer en Inde et en Chine, bien qu’elle ait enregistré des pertes sur les marchés européens. Dans l’ensemble, ses livraisons de smartphones n’ont baissé que de 3 % en glissement annuel au deuxième trimestre de l’année. Oppo, quatrième, s’est un peu éloigné du Vivo, cinquième, et s’est rapproché du Xiaomi, troisième.
« Le marché mondial des smartphones semble maintenant bien avoir dépassé sa phase de croissance rapide, avec des cycles de remplacement des consommateurs qui s’allongent, une convergence dans l’innovation des appareils et l’émergence d’un marché plus mature des smartphones remis à neuf, qui frappe en particulier les petites et moyennes entreprises à volume élevé. – demande de segment de prix », a écrit Ankit Malhotra, analyste de Counterpoint Research.
