Counterpoint Research (CR) vient de publier son rapport sur le marché mondial des smartphones pour le troisième trimestre de l’année (juillet à septembre). Et c’était terrible. Les expéditions ont chuté de 20 % par rapport au troisième trimestre 2025. Les seuls gagnants en termes d’augmentation de leurs parts de marché ont été Samsung et Apple.
Samsung est en tête du peloton avec une part de marché de 23 % (contre 19 % au trimestre de l’année dernière), tandis qu’Apple arrive juste derrière avec 22 % (contre 18 % au troisième trimestre 2025). Ils ont été suivis par Xiaomi avec 10 % du gâteau (contre 14 %), Oppo avec 9 % (contre 12 %) et Vivo avec 8 % (contre 9 %).
CR affirme que le troisième trimestre 2026 a vu les expéditions de smartphones les plus faibles en 14 ans au cours d’un troisième trimestre, et bien sûr, tout cela est dû à des « pénuries de mémoire persistantes », comme le dit CR. Nous nuancerions un peu cela : il ne s’agit pas d’une pénurie en soi, mais plutôt d’une pénurie de mémoire à un prix pas insensé.
Quoi qu’il en soit, les performances décentes de Samsung sont apparemment dues à une « forte demande initiale » pour les Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra et Flip8 (même si le Fold8 était apparemment le roi du groupe). D’un autre côté, la part de marché d’Apple a dépassé les 20 % pour la première fois au cours d’un troisième trimestre de l’histoire. CR affirme que la demande d’appareils haut de gamme est restée résiliente, tandis que le segment abordable du marché est évincé par la hausse des prix due à une mémoire de plus en plus chère.
Les prix de détail mondiaux des smartphones ont augmenté de 20 % depuis le début de l’année, selon CR. L’entreprise estime que les perspectives pour le reste de l’année « restent difficiles », les fabricants de smartphones privilégiant de plus en plus la rentabilité plutôt que les volumes d’expédition. Les réductions de production, les portefeuilles de coupe-bordures et une plus grande concentration sur les appareils haut de gamme devraient tous se poursuivre.
