Le Galaxy Z TriFold de Samsung est le téléphone le plus populaire que vous ne puissiez probablement pas acheter pour le moment. Le premier smartphone pliable en trois de la société s’est vendu quelques minutes après chaque réapprovisionnement, mais Samsung semble intentionnellement maintenir les chiffres de production à un niveau extrêmement bas. La raison ? Les préoccupations d’image de marque et de durabilité priment sur les profits.
Selon les estimations de l’industrie coréenne, les ventes intérieures se situeraient jusqu’à présent entre 3 000 et 4 000 unités, Samsung prévoyant des expéditions mondiales de seulement 20 000 à 30 000 unités. C’est un petit chiffre pour un appareil phare, et c’est entièrement dû à sa conception. La raison pour laquelle Samsung donne la priorité à son image de marque plutôt qu’à la rentabilité est due aux problèmes de durabilité qui peuvent survenir si le Galaxy Z TriFold est produit en plus grand nombre.
TriFold est nettement plus cher et plus complexe à fabriquer
Fabriquer un smartphone à trois volets est nettement plus complexe que la construction de smartphones pliables traditionnels. Un smartphone à trois volets nécessite deux charnières, plusieurs panneaux OLED haut de gamme et des tolérances d’assemblage beaucoup plus strictes que les pliables standard de type livre. Samsung sait qu’une production trop rapide pourrait entraîner des problèmes de contrôle de qualité qui nuiraient à sa réputation sur le marché des produits pliables qu’il a contribué à créer.
Le premier lot du Galaxy Z TriFold s’est vendu en cinq minutes environ, le deuxième envoi étant rapidement récupéré en deux minutes. Malgré cette demande écrasante, Samsung ne se précipite pas pour augmenter sa production. Contrairement à d’autres lancements phares, Samsung n’a pas distribué d’unités Galaxy Z TriFold aux médias ou aux créateurs de contenu pour des prêts d’examen. Au lieu de cela, nous avons organisé un petit événement à New York pour qu’un petit groupe de créateurs puisse passer du temps sur le terrain.
La stratégie est logique si l’on considère le long jeu de Samsung. Le Galaxy Z TriFold doit démontrer au grand public que le nouveau facteur de forme triple pliage de Samsung peut fonctionner à long terme. Un flot d’unités défectueuses arrivant sur le marché pourrait faire reculer l’ensemble de la catégorie à trois volets avant même qu’elle ne démarre. Pour l’instant, Samsung parie que la qualité l’emporte sur la quantité.
