TikTok teste l'utilisation de l'IA pour les publicités, où des avatars basés sur l'IA pourraient créer du contenu sponsorisé directement pour les marques. Cela marque une avancée au-delà des précédentes expériences d'IA de TikTok, comme la fonctionnalité Song Generator, qui permet aux utilisateurs de créer des chansons originales.
Selon The Verge, ces influenceurs basés sur l'IA pourraient lire des scripts écrits par la marque, produisant ainsi des publicités sans avoir recours à des influenceurs humains. Bien que cette fonctionnalité soit encore en cours de développement, elle soulève des questions importantes sur l'avenir du marketing d'influence et ses implications pour les créateurs de contenu de la plateforme.
Qu’est-ce que cela signifie pour les créateurs humains de TikTok ?
L’essor de l’IA dans la publicité pourrait avoir un impact significatif sur la communauté de créateurs de contenu humain de TikTok. De nombreux créateurs comptent sur le parrainage de marques comme principale source de revenus, notamment après la fermeture du fonds des créateurs de TikTok, que certains utilisateurs considéraient comme une compensation insuffisante.
Le problème est que les avatars IA, offrant potentiellement aux marques une alternative moins chère et plus contrôlable, pourraient réduire les opportunités pour les influenceurs humains sur la plateforme. Il sera intéressant de voir comment TikTok résout ce problème à mesure qu’il avance avec des solutions publicitaires basées sur l’IA.
Les influenceurs TikTok AI sont-ils bons ou mauvais ?
L'utilisation d'influenceurs IA pour les publicités présente à la fois des avantages et des inconvénients. Les marques, en particulier les petites entreprises, pourraient considérer les avatars IA comme une méthode rentable pour la création de contenu. De plus, l’IA pourrait générer du contenu personnalisé dans divers styles et langues pour atteindre un public plus large.
Cependant, des problèmes éthiques se posent avec les publicités générées par l’IA. Certains utilisateurs peuvent trouver ce contenu troublant ou inauthentique. La transparence autour du contenu généré par l’IA est cruciale, surtout si les publicités ne sont pas clairement identifiées comme telles.
TikTok explore avec prudence les solutions publicitaires basées sur l'IA
TikTok est conscient de la complexité des influenceurs IA pour les publicités. Les rapports affirment que la plate-forme se concentre initialement sur les avatars IA racontant du texte ou présentant des informations factuelles, plutôt que de viser une imitation humaine transparente. Cela témoigne d’une approche prudente, dans le but de tâter le terrain avant de plonger dans un territoire potentiellement controversé.
Dans l’ensemble, l’exploration par TikTok des avatars basés sur l’IA constitue un développement important susceptible de remodeler le marketing d’influence. Il faudra voir comment cette technologie est mise en œuvre et comment la communauté des créateurs de la plateforme réagit.
