Au cours des dernières années, TikTok a travaillé dur pour essayer d’introduire de nouvelles fonctionnalités dans le but non seulement de maintenir sa position dominante sur le marché de la vidéo courte, mais également de gagner des parts de marché dans l’industrie de la recherche. Désormais, conformément à ces efforts, TikTok a introduit un nouveau widget de recherche pour les utilisateurs d’iPhone et d’Android, facilitant l’accès aux fonctionnalités de recherche de la plateforme.
Cette décision s’aligne sur une campagne de marketing menée plus tôt cette année au Royaume-Uni, où la société s’est présentée comme un moteur de recherche visant à répondre à l’évolution des modèles de découverte de contenu en ligne. En effet, les expériences immersives proposées par des plateformes telles que TikTok et Instagram gagnent désormais en importance par rapport aux recherches traditionnelles basées sur des mots clés.
S’exprimant sur ce changement, le vice-président senior de Google, Prabhakar Raghavan, a déclaré : « Nous continuons d’apprendre, encore et encore, que les nouveaux utilisateurs d’Internet n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels nous nous sommes habitués. Ces utilisateurs n’ont pas tendance à saisir des mots-clés, mais cherchent plutôt à découvrir du contenu de manière nouvelle et plus immersive. Dans nos études, près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, n’utilisent pas Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram.
Par conséquent, pour ajouter le widget de recherche, les utilisateurs iOS peuvent appuyer longuement sur l’écran d’accueil, appuyer sur l’icône « + », rechercher TikTok, trouver le widget « Rechercher » et appuyer sur « Ajouter un widget ». D’autre part, les utilisateurs d’Android peuvent trouver le nouveau widget en appuyant longuement sur l’écran d’accueil, en appuyant sur Widgets et en recherchant TikTok.
L’influence croissante de TikTok
Alors que le nouveau widget de recherche est un pas dans la bonne direction pour que TikTok se développe en tant que plate-forme de recherche, des experts et des législateurs ont exprimé leurs inquiétudes quant à l’influence de l’entreprise, en particulier au Royaume-Uni, où de nombreux jeunes adultes considèrent désormais TikTok comme une source d’informations. . De plus, des rapports récents d’un ancien employé de ByteDance affirmant que le Parti communiste chinois surveillait la plate-forme et l’utilisaient comme machine de propagande et l’enquête en cours du FBI sur l’espionnage de journalistes américains par TikTok ont ajouté aux inquiétudes des législateurs britanniques.