Dès le début, les annonces ont été l'une des principales sources de revenus de Google. L'entreprise a accordé une telle importance sur ce secteur qu'elle s'efforçait de la dominer avec un poing de fer. La position de Google dans l'industrie adtech a même conduit à une récente décision antitrust contre la société aux États-Unis, en attendant de nouveaux développements. Pendant ce temps, Google semble tester des moyens de combiner ses annonces classiques avec une autre technologie dans laquelle il est devenu un nom de premier plan: AI.
Selon des rapports récents, Google explore de nouvelles façons de monétiser la montée des chatbots d'IA. La nouvelle pourrait signifier que vous verrez bientôt des annonces tout en discutant avec ces outils.
Google aurait testé les injections d'annonces dans des chatbots d'IA depuis des mois
Comme l'a rapporté Bloomberg, Adsense de Google a commencé à offrir la possibilité d'afficher des annonces directement dans les chats utilisateur avec certains chatbots IA tiers. Le géant du Mountain View aurait fait cela depuis le début de cette année. Cette décision ouvre un tout nouveau paysage pour la mise en œuvre d'annonces ciblées à l'ère de l'intelligence artificielle. Jusqu'à présent, ces services ont maintenu une fenêtre de chat sans publicité et promotions.
Google aurait déjà commencé à tester la fonctionnalité avec certaines startups de recherche alimentées par l'IA, telles que IASK et liner. Les tests initiaux semblent avoir ouvert la voie à un déploiement plus large. Cependant, le système n'est actuellement disponible que pour certains chatbots tiers qui ont choisi d'intégrer la solution publicitaire de Google.
Un porte-parole de Google a déclaré à Bloomberg que « AdSense pour la recherche est disponible pour les sites Web qui souhaitent afficher des annonces pertinentes dans leurs expériences de conversation d'IA. » Cette déclaration décrit clairement la stratégie de Google, qui consiste à permettre aux développeurs de chatbot d'incorporer la publicité ciblée dans leurs interfaces de chat.
Une nouvelle façon de monétiser: rendre l'IA rentable
Ce n'est un secret pour personne que l'IA est non seulement coûteuse à développer mais aussi difficile à monétiser à court terme. On pourrait dire que les meilleures entreprises axées sur l'IA travaillent depuis des années à perdre leur développement de l'IA pour acquérir une position de marché solide, en vue d'une véritable monétisation à long terme. Selon les rapports, Openai ne s'attend pas à être rentable avant au moins 2029, par exemple. Étant donné que nous parlons de la société mère de Chatgpt, le chatbot d'IA le plus populaire au monde, d'autres sociétés pourraient se retrouver dans une situation encore pire.
Cela dit, Google participe à des segments de l'industrie technologique où l'Openai ne l'est pas. Par conséquent, le géant de Mountain View pourrait tirer parti de ces technologies pour essayer d'atteindre la rentabilité plus rapidement. Commencer à offrir une implémentation publicitaire dans des chatbots IA tiers, tout comme Google l'offre pour les sites Web et les applications depuis de nombreuses années, semble être une façon intelligente. L'entreprise a également intégré l'IA dans ses produits et services. Les fonctionnalités les plus puissantes sont disponibles après des abonnements payants, offrant une autre incitation à attirer plus d'abonnés potentiels.
De plus, la popularité des chatbots d'IA augmente rapidement. Bien sûr, le géant de la recherche et de la publicité sur Internet n'a pas pu résister à l'opportunité de se joindre à la tendance et d'en profiter.
Google a déjà expérimenté les publicités dans la recherche
En fait, ce n'est pas la première incursion de Google dans la publicité dans les expériences de l'IA. À la fin de l'année dernière, la société a commencé à afficher des annonces dans les aperçus de l'IA de la recherche – ces résumés utiles générés par l'AI qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes. Cette initiative a déjà laissé entendre que Google recherchait activement de nouvelles façons d'intégrer la publicité dans ses propres produits alimentés par l'IA.
