Lorsqu’Elon Musk a rebaptisé Twitter X Corp., des inquiétudes ont été exprimées quant à d’éventuelles poursuites judiciaires contestant le nouveau nom. En effet, Microsoft, Meta et des centaines d’autres sociétés détiennent des droits de marque sur la lettre « X ». Sans surprise, l’une de ces sociétés a poursuivi X pour violation de marque. L’agence de publicité X Social Media, basée en Floride, a intenté une action en justice, affirmant que le changement de marque de Twitter avait semé la confusion chez les consommateurs et entraîné une perte de revenus.
X a été poursuivi par X Social Media pour violation de marque
Dans une plainte officielle déposée devant un tribunal fédéral de Floride, X Social Media déclare utiliser sa marque déposée « X SOCIALMEDIA » depuis début 2016 (via Reuters). Au fil des années, elle a créé une marque « X » distinctive associée à ses services de publicité sur les réseaux sociaux. La société affirme que le récent changement de marque de Twitter en X a affecté sa réputation commerciale et commerciale.
Selon X Social Media, le X d’Elon Musk a bénéficié de l’attention médiatique mondiale. Elle a « utilisé son influence sur les réseaux sociaux, ses ressources marketing et sa notoriété nationale globale pour dominer la perception des consommateurs de sa marque « X » », affirme le plaignant. Cela a rapidement provoqué une « confusion inversée », car les consommateurs associent désormais X Social Media à X Corp. Et ce, malgré l’existence de cette dernière plus de huit ans avant la création de X Corp.
Même les recherches en ligne sur « X Social Media » ont tendance à guider les gens vers le nouveau Twitter, indique la plainte. L’entreprise affirme que cela a causé et continuera de causer « un préjudice grave et irréparable » à son activité. Elle a déjà subi une perte de revenus « qui est en corrélation avec le changement de marque de X Corp. et l’utilisation de la marque X ». X Social Media ajoute que cette confusion inversée pourrait se poursuivre à son détriment financier à l’avenir.
La firme affirme qu’il s’agit d’un acte volontaire de la part d’Elon Musk, qui connaissait déjà sa marque. Il souhaite que le tribunal le tienne, ainsi que X Corp., responsables de quatre violations différentes : violation de marques déposées et de marques de service, concurrence déloyale de common law de Floride, loi sur les pratiques commerciales trompeuses et déloyales de Floride et violation de marques de commerce et de services de common law.
Le procès vise à annuler le changement de marque X de Twitter
X Social Media demande un jugement ordonnant à X Corp. de supprimer l’utilisation de la marque « X » sur ses applications et services. En d’autres termes, il veut inverser le changement de marque de Twitter. Elle demande également divers autres jugements en sa faveur, notamment des dommages-intérêts. Reste à savoir si la société de publicité a de solides arguments en main. Compte tenu du nombre considérable de marques « X », les médias sociaux X pourraient mener une bataille difficile ici.
