Dans le paysage très concurrentiel des services de streaming, YouTube maintient depuis près d’un an sa position de plateforme la plus regardée aux États-Unis, selon Nielsen. Conscient de l’évolution des préférences des téléspectateurs et de la nécessité d’une expérience fluide, YouTube déploie une mise à jour importante pour les téléviseurs connectés afin d’améliorer l’expérience de streaming de ses utilisateurs et de ses annonceurs.
Les utilisateurs verront des coupures publicitaires moins nombreuses, mais plus longues, lors des contenus longs sur les écrans de télévision. Répondant aux préférences de 79 % des téléspectateurs qui privilégient les publicités vidéo groupées, YouTube vise à créer une expérience de visionnage plus cohérente. Lors des premiers tests sur les téléviseurs connectés, plus de la moitié des streamers YouTube CTV ont connu une session de visionnage remarquablement plus longue de 29 % avant de rencontrer la prochaine coupure publicitaire. Ce changement devrait être mis en œuvre à l’échelle mondiale, garantissant que les utilisateurs du monde entier pourront profiter d’un contenu étendu sans interruptions fréquentes.
YouTube se concentre également sur l’expérience publicitaire des utilisateurs ainsi que sur les revenus qui en découlent
De plus, YouTube répond aux préférences des téléspectateurs concernant les informations sur les coupures publicitaires. Les recherches indiquent qu’une majorité de téléspectateurs préfèrent connaître la durée totale restante d’une coupure publicitaire plutôt que le nombre de publicités restantes. En réponse, YouTube affichera désormais le temps restant jusqu’à la fin de la coupure publicitaire, offrant ainsi aux utilisateurs plus de transparence et de contrôle sur leur expérience de visionnage.
En plus d’optimiser les coupures publicitaires, YouTube a étendu son expérience Shorts aux téléviseurs connectés. Suite à une augmentation du nombre de téléspectateurs, avec une augmentation de plus de 100 % des visionnages mondiaux de YouTube Shorts sur les téléviseurs connectés entre janvier et septembre 2023, les publicités Shorts seront désormais disponibles dans le monde entier sur les TV connectées. Les annonceurs peuvent intégrer en toute transparence des publicités Shorts dans leurs campagnes, garantissant ainsi une expérience utilisateur cohérente sur les écrans mobiles et TV.
Cette décision de YouTube fait suite à ses efforts pour convaincre les utilisateurs de désactiver leurs bloqueurs de publicités. Cela explique l’accent mis par la plate-forme sur l’expérience utilisateur, outre les revenus publicitaires. Les utilisateurs peuvent bientôt s’attendre à des interruptions plus longues mais moins nombreuses du contenu long sur leurs téléviseurs.
