Google fait face à un nouveau procès antitrust, cette fois concernant la façon dont il a développé et gère son activité publicitaire géante. L’affaire a été soulevée par le ministère américain de la Justice et quelques États, et une date vient d’être fixée par un juge fédéral pour un procès plus tard cette année. Comme l’a rapporté Reuters, la juge de district américaine Leonie Brinkema a fixé la date de début du procès au 9 septembre 2024. Le procès fédéral antitrust de Google aura lieu devant le tribunal de district américain du district oriental de Virginie, et le procès a été initialement déposé en janvier 2023.
La date du début du procès, le 9 septembre, est plus tardive que ce que le ministère de la Justice et les États associés espéraient. Ils ont demandé que le procès commence le 8 juillet. Cependant, Brinkema a expliqué dans une ordonnance du tribunal qu’un procès pendant les mois d’été entraînerait des problèmes logistiques. Plus précisément, le juge a estimé qu’il serait difficile de trouver un jury disponible pour le long procès antitrust fédéral de Google cet été. Nous ne savons pas combien de temps ce procès pourrait durer, mais le dernier procès antitrust de Google a duré plusieurs semaines l’automne dernier.
Ce que disent le DOJ et Google à propos du procès fédéral antitrust
Le procès antitrust du ministère de la Justice repose sur les activités publicitaires de Google. Il allègue que Google a développé illégalement son activité de technologie publicitaire grâce à des pratiques anticoncurrentielles, telles que des fusions et des accords avec des sites Web. Comme l’a noté CNN, cette affaire représente la première affaire intentée contre une grande entreprise technologique par l’administration du président Joe Biden. Le résultat pourrait créer un précédent pour davantage de poursuites contre d’autres entreprises à l’avenir, en cas de succès.
Bien que Google n’ait pas commenté la date du procès du 9 septembre, il a déjà partagé son opinion sur le procès. Google a déclaré dans un cas que l’affaire reflétait « un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs », comme le rapporte CNN. Par ailleurs, Reuters rapporte que Google a déclaré qu’un résultat positif du procès antitrust fédéral « ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs ».
Quelles implications cela pourrait-il avoir pour Google ?
L’activité publicitaire de Google est plus importante que vous ne le pensez. Alphabet, la société mère de Google, a publié la semaine dernière son rapport sur ses résultats trimestriels. Sur les 86 milliards de dollars de revenus totaux déclarés par l’entreprise, 66 milliards de dollars provenaient de son activité de technologie publicitaire. Le gouvernement fédéral a également déclaré qu’il souhaitait que Google vende son logiciel Ad Manager, une suite de services qui aide les éditeurs à comprendre et à augmenter leurs revenus publicitaires. En termes simples, si Google perdait ce procès, ce serait un coup dur pour l’entreprise.
