YouTube est une plateforme de streaming populaire regardée par des millions de personnes dans le monde. Il a été lancé en 2005 par trois étudiants ayant pour vision de diffuser des vidéos de créateurs du monde entier. Aujourd'hui, il est devenu le géant de la vidéo qui met en ligne des milliers de vidéos chaque jour et fournit une source de revenus à de nombreuses personnes. YouTube a également créé plusieurs nouvelles plateformes en dehors du streaming vidéo sous la forme de YouTube Music, YouTube Premium, YouTube Studio, etc., qui montrent sa croissance.
Mais cela fait un moment que les choses ont changé pour la plateforme en raison de la hausse des prix, de la mauvaise qualité du contenu et des catalogues de streaming limités. Dans ce blog, nous allons voir si YouTube perd son avantage en raison de la hausse des prix et de la concurrence.
YouTube TV est cher et n'est pas disponible dans le monde entier
YouTube TV était une innovation complète en termes d'alternative au câble proposant un modèle d'abonnement permettant aux utilisateurs de regarder des centaines d'émissions à tout moment. Mais ce modèle est désormais passé d’un modèle basé sur la valeur à un modèle coûteux basé sur un abonnement. Auparavant, les forfaits standard coûtaient 35 $ en 2017, mais ils coûtent désormais environ 82,99 $ par mois, soit presque le double de ce à quoi vous vous attendez. Même si ce prix couvre plus de 100 chaînes, les capacités DVR et l'accès au réseau local, le prix ne vaut pas la valeur qu'il offre.
Le plus gros inconvénient de YouTube TV est également qu'il n'est pas disponible dans le monde entier. Il n'est disponible qu'aux États-Unis ; cela laisse de côté des millions de clients potentiels qui cherchent à bénéficier de ce service. Cela a conduit à une tendance croissante des utilisateurs internationaux à s'appuyer sur un proxy américain pour contourner les restrictions géographiques et obtenir l'accès.
En fait, la hausse des prix et la disponibilité limitée présentent une lacune dans la stratégie de YouTube qui est exploitée par ses concurrents. Disney+ facture 10,99 $ par mois aux États-Unis, tandis que le forfait standard de Netflix coûte 15,49 $. Les deux proposent des catalogues internationaux spécifiques à une région et sont également disponibles dans le monde entier.
Disponibilité du contenu : YouTube est-il à la traîne ?
Un autre gros inconvénient de YouTube est sa difficulté avec le contenu original. Alors que des concurrents comme Netflix ont réussi à inclure une vaste bibliothèque de contenu ainsi que des originaux comme Stranger Things et The Witcher, YouTube s'est éloigné de cela en se concentrant entièrement sur le contenu généré par les utilisateurs.
En outre, Hulu et Peacock ont des partenariats actifs avec de grands réseaux qui leur permettent de diffuser des émissions de télévision populaires le lendemain. Cela leur donne un avantage significatif sur YouTube où ils s'appuient fortement sur son catalogue TV en direct, sans exclusivités ni originaux pour attirer de nouveaux téléspectateurs. Les offres sportives en direct de YouTube TV, telles que NFL Sunday Ticket, entraînent un coût supplémentaire qui peut augmenter encore plus les frais d'abonnement mensuels si vous êtes un fan de sport.
Une autre menace croissante
YouTube a toujours du mal avec ses tarifs avec YouTube Premium et Music, facturant 13,99 $ par mois. Le forfait premium de Spotify coûte environ 11,99 $ par mois et propose de la musique et des podcasts sans publicité. Apple Music propose également un son sans perte de haute qualité et une intégration avec les appareils Apple. Même si ces plates-formes se concentrent uniquement sur la musique, elles surpassent en quelque sorte YouTube Music.
Environ 58 % des étudiants écoutent de la musique pendant leurs études, ce qui représente une énorme opportunité de capitaliser sur la communauté étudiante en proposant des prix bon marché. Mais YouTube n'est toujours pas en mesure de capturer cette différence puisque leurs forfaits étudiants s'élèvent à environ 7,99 $ par mois, tandis que ceux de Spotify coûtent environ 5,99 $, ce qui inclut également l'accès à Hulu et Showtime.
YouTube est-il toujours compétitif ?
YouTube reste toujours un leader avec une part de marché importante où 1 milliard d'heures de contenu sont visionnées chaque jour. Cela est dû aux capacités de production vidéo élevées, aux nouvelles fonctionnalités et à un large public que les créateurs peuvent facilement exploiter avec leur contenu. YouTube appartient à Google et cela signifie qu'il fait partie de l'écosystème de Google qui facilite l'accès, la création, la modification ou la gestion du contenu sur toutes les plateformes.
La plateforme s'est rapidement adaptée à la chaîne de contenu court avec les courts métrages YouTube qui offrent aux utilisateurs une nouvelle façon de publier leur contenu et de gagner des revenus. Il dispose également d'excellentes capacités de diffusion en direct qui sont utilisées par des millions de streamers et se présente comme un concurrent direct d'autres plateformes de diffusion en direct comme Twitch.
Pensées finales
Même si toutes ces différences et lacunes montrent les inconvénients de YouTube en termes de desserte d'un large public, YouTube reste un leader du streaming vidéo avec plus de deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels et a une bonne politique de revenus publicitaires. Il lui suffit de revoir sa stratégie de tarification et d’accessibilité pour capter plus d’audience et augmenter sa part de marché.
Étant donné que les géants du streaming comme Disney+ ont déployé beaucoup d’efforts pour mettre une partie de leur contenu sur YouTube, nous pourrions encore assister à la croissance de cette plate-forme dans un avenir proche en tant que catégorie distincte parmi les streamers.
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