Aux États-Unis, le projet de loi « anti-TikTok » approche à grands pas de son échéance. ByteDance, la société mère de TikTok, a jusqu'au 19 janvier pour la vendre, sous peine de fermeture de l'application aux États-Unis. Jusqu’à présent, ByteDance s’est montré totalement réticent à vendre TikTok à des propriétaires américains. Cependant, Project Liberty, un groupe d'investissement américain, affirme disposer de 20 milliards de dollars prêts à se lancer dans l'opération.
ByteDance a encore une chance d’arrêter ou de suspendre l’interdiction américaine de TikTok en présentant ses arguments devant la Cour suprême. Toutefois, en cas de nouvelle décision défavorable, ByteDance devra vendre sa plateforme de vidéos courtes. Dans ce contexte, le groupe Project Liberty affirme être le mieux placé pour le racheter. Le groupe d’investissement, dirigé par Tomicah Tillemann, définit l’achat potentiel comme «une offre populaire.»
ByteDance ne veut pas vendre TikTok, mais le projet Liberty a au moins 20 milliards de dollars prêts
Tillemann a répondu à quelques questions clés de NBC News sur les intentions du groupe d'investissement pour TikTok s'il réalise l'achat, entre autres sujets. Concernant la valeur réelle de TikTok, le président du Project Liberty affirme qu'il est difficile de donner un chiffre exact tant que ByteDance ne le fera pas. Cependant, il estime que 20 milliards de dollars suffisent pour entamer une conversation.
Concernant la « loi anti-TikTok », Tillemann estime qu’elle entrera en vigueur car elle bénéficie d’un soutien bipartite quasi unanime. Cependant, comme Donald Trump, il ne souhaite pas que l’application cesse de fonctionner aux États-Unis. Le Projet Liberty a été créé dans le but que les Américains puissent continuer à profiter du service.
Le président de Project Liberty a également révélé quelques détails intéressants sur le processus d'achat. Un « inhabituelUne entité appelée Comité sur les investissements étrangers aux États-Unis (CFIUS) entrerait en jeu. Tillemann fait une comparaison avec la vente d'équipes sportives, où le CFIUS jouerait le rôle de ligue, déterminant quels enchérisseurs sont réellement qualifiés. Le comité a également «un grand mot» dans la décision sur qui obtiendra l’actif.
TikTok subirait de profonds changements pour devenir moins addictif, mais pas à court terme
Concernant les changements potentiels à l'application sous la direction des nouveaux propriétaires, Tillemann affirme qu'ils seront visibles à moyen terme. Dans un premier temps, l’accent serait mis sur le maintien d’une expérience utilisateur et d’un fonctionnement cohérents avec l’actuel. Cependant, le Projet Liberty a des changements en tête, dont certains sont assez importants. Le groupe souhaite donner aux utilisateurs plus de pouvoir de décision sur leurs informations et leurs contenus. Tillemann parle également d'interopérabilité potentielle, mentionnant la possibilité de partager du contenu de TikTok vers d'autres plateformes sociales.
De la même manière, Project Liberty souhaite changer le modèle économique de TikTok. Tillemann dit qu'actuellement, la plateforme utilise un «économie basée sur l'attention.» Il le considère comme nuisible car il vise à rendre l'utilisateur le plus accro au contenu possible. Cela peut entraîner d’autres problèmes, notamment pour les jeunes.
Le nouveau modèle envisagé par le groupe consiste à donner aux utilisateurs la possibilité d'identifier le type de contenu et d'expériences avec lesquels ils souhaitent réellement interagir. En d’autres termes, le groupe vise à permettre aux utilisateurs de choisir activement un contenu spécifique, plutôt que de simplement suivre les tendances actuelles ou populaires. Tillemann définit le nouveau modèle comme un «économie basée sur l'intention.»
Le TikTok chinois sert des légumes tandis que la version américaine sert de la malbouffe, déclare le président du Projet Liberty
En lien avec ce qui précède, le journaliste de NBC News a posé des questions sur une théorie populaire parmi les détracteurs de TikTok. La théorie dit que la version américaine du service est conçue pour créer plus de dépendance que la version chinoise. L’objectif serait de rendre les Américains moins productifs en les gardant collés à leurs écrans de téléphone.
Concernant la théorie, Tillemann parle du contenu de l'application en utilisant une comparaison alimentaire. Il prétend que la version chinoise de TikTok vous sert »légumes« , pendant que l'américain vous sert « malbouffe.» Il semble donc qu’il soit d’accord avec la théorie, rappelant également que la version américaine de TikTok n’est même pas accessible en Chine. Le nouveau modèle économique de l’application vise à résoudre cette situation.
En bref, la vente de TikTok par ByteDance au Project Liberty n’entraînerait pas de changements à court terme aux États-Unis. Cependant, cela impliquerait une transformation profonde de son modèle économique et de sa consommation de contenus à l’avenir. Le groupe souhaite responsabiliser les utilisateurs en leur donnant plus de contrôle sur l'application et leurs informations au lieu de les rendre plus dépendants.
Vous pouvez regarder l’interview complète ci-dessous.
